在淘宝618活动最后一天，阿里换帅消息遮天盖地。

在马云得出“重归淘宝”的“命令”后，在今年的618不容置疑将会成为淘宝的主要大转折。

实际上，做为新冠疫情放宽后的第一个电商大促，许多平台和商家期待根据618加血。

但是平台的竭力营销却不曾走入消费者的心灵。有消费者对鞭牛士表明，“在今年的618觉得很平静”“过去才反应过来”，失去对618的买东西不理智；哪怕是在618下单购买消费者大多数都是合理消费，买东西额度降低。

一边是平台对618的加大力度，另一边消费者却视而不见，问题所在在哪了？

平平淡淡618

“618也过了才反应过来”。

当问到618是不是下单时，玥玥才恍然发现，今年618早已不动声色结束。

而618忘掉下单购买不仅玥玥，身在上海的晓文还表示，“在今年的618太平静了，宁静到你都忘掉是618。”

在玥玥看起来，在今年的618 最大的一个体会是没以前气势变大。“之前618京东商城、淘宝的线下媒体全是刮平街道公交车站，如今感觉没之前得多，线上与线下全是”，玥玥表明，“如今身边的人对618的探讨不多。”

此外玥玥称，现在视频和其它平台每天都做主题活动，“做麻木了，挑选许多”。

除开一部分消费者不会再参加618外，另一部分在618下单购买消费者也逐步趋向客观。

有网友称，“拿了个快递公司，忽然惊醒618过去，我就只购买了几罐威士忌酒，和历年的消费额度根本没办法比。”

近日，以一二线城市女孩客户占多数的小红书的上，有客户发起“618销售情况调研”表明，在长达2.7万人的网络投票中，有将近1.3数万人耗费金额为500元左右，5800人花在500-2000元，交易在2000元以上的有7300人。

不少用户表明，“购买了大物件较去年贵，一年比一年繁杂，不想耗费时间整了”“618以前买的衣服，618涨了”“招数过多，消耗时间”。

和以往大促销期内全国各地不断涌现快递爆仓的报道对比，在今年的好像也清静许多。“小区快递房内的快递公司和去年双十一景象远不如，更没有发生快递员摆摊的现象，反而是绝大多数快递公司都投入附近的丰巢柜乃至递送家门口。”网友乐乐追忆称。

618完成后，电子商务平台中间也达到配合默契，并没有像往年一样公布“战况”。

不仅仅是618的发动者京东商城并没有发布战况，淘宝及其新加盟对局的抖音视频、快手视频、小红书的都未公布总体交易信息，仅表达为文本简述或者部分销售状况。如京东商城公布“增长速度超过预期，再创新纪录”成绩表汇总；淘宝天猫商城、苏宁和拼多多平台发布了一部分垂直领域的成交量和订单数量。

据星图数据统计分析，虽自2017年来“618”各大网站买卖总金额持续6年增涨，但增长速度自2021年来已经连续3年变缓。

实际数据表现为，在今年的“618”各大网站商品交易总额达7987亿人民币，增长速度已经连续3年变缓，在今年的同比增加仅14.77%，增长速度降到近3年以来最低值。

问题所在在哪儿？

针对每一年营销幅度不逊于双11的618，消费者也变得越来越提不起劲，其中一个主要原因是消费者对平台游戏的玩法慢慢发麻，乃至抵触。

例如基本上在大促销期内，平台根据各种小游戏吸引住想获得实惠的消费者，在经过前期新鲜感后，如今消费者对这一游戏玩法慢慢兴趣爱好。

如今在618话题讨论下，许多网友号召“之后主题活动别做小游戏”，并且表示辛辛苦苦都没有减是多少。也有网友提名在今年的淘宝在618期内上线的“喵咪校运会”。

据了解，“喵咪校运会”有四种游戏玩法，包含一领喵币更新猫咪，用户可通过接任务、邀人助推领到喵币；二更新赢红包，用户可通过领到喵币，自己选择升级自已的猫咪或者与对方猫咪大比拼；三兑618非常喵运会大红包；四开级别奖和愿望奖。

平台上很多满减优惠招数也深受调侃，有网友表明身心疲惫水平不逊于算KPI，“减叠券定金膨胀抵税余款，不付清余款你永远不知道自己究竟出要多少钱。”

此外，消费者正在从传统电商模式平台转为新买东西平台。

近日在微博上发起#你目前还常见淘宝吗#网络投票表明，在截止到30万网友参加的网络投票中，有48%网络投票网友常见淘宝网上购物；其次拼多多平台占27%，京东商城占8%，抖音视频占5%。

统计数据也表明，拼多多平台、快手等平台的迅猛发展在不断地吞噬淘宝市场占比。做为阿里最核心的电商业务，淘宝天猫商城市场占比从2019年的66%下降到2022年的44%上下。此外有业内人士计算，拼多多平台与抖音直播带货 2022 年订单信息 GMV（总营业额）总计已经超过阿里中国电商业务的50%。

和阿里我国电商业务呈现出来的下跌趋势不一样，拼多多平台、抖音视频依然在高速发展。财报显示，在今年的第一季度拼多多平台营业收入提高贴近60%，纯利润同比增加212%；在今年的5月，抖音直播带货首席总裁魏莹莹公布，近一年平台GMV增长幅度超80%。

自然618战况却不理想化，也与外部环境紧密联系。时下，划算成为很多人的选择。

2023年1月10日，中央人民银行网站发布2022年金融统计数据汇报。在其中，全年度rmb存款额提升26.26万亿，同期相比多增6.59万亿元。在其中人均存款提升17.84万亿元，大幅度高过2021年9.9万亿元新增水准，更新历史数据。

在今年的618，有人省吃俭用下单时，也是有更多的人参与到“没有买立省百分数白”行列中。

伴随着以淘宝为首电商平台的改变，下一个618是否会有一些新发展？

(文中人名叫笔名。)