文章内容先发《中国服饰》杂志期刊2023年总第185期

进到2023年至今，服装时尚圈发生了改变，各种时装展都是在积极主动地将数字服装展现参与到活动流程中，时尚行业数字化进程打开了加速模式。

相较于2022年数字服装的潮流，2023年展现着一个全新的转变，除了常规的元宇宙数字时尚应用领域外，其适用情境与行业已经展现着多样化的趋于。

而当地品牌鞋子安踏等都趁着超级QQ秀，根据联名鞋的数字服装，向“Z世世代代”顾客接近。此次战略合作毫无疑问研发了数字服装的全新使用价值，开启市场前景，把蛋糕做的也越来越大。数字服装的全新使用价值重新安装销售市场，重新定义了新模式，以全新的方式开始运转。

由热转冷

数字时尚藏品的出现，将实体的服装送到虚拟全球。以在虚拟空间维度出售虚拟服装，许多服装企业不但人气值疯涨，还大赚一笔。

但是自从2022年5月15日iBox平台中数字藏品莫名其妙地狂跌后，数字藏品市场整体趋冷，销售市场被资产盘游戏玩法掌控，发生日成交额能轻松突破亿人民币的场景。现如今，全部数字藏品市场容量跌了一半多，全平台乃至已禁用或是不发停销。做为元宇宙衍生出来的数字时尚藏品也落水口船低，由昔日的喧闹进到现阶段的不景气。

伴随着元宇宙的由热转冷，数字时尚、数字服装即将迎来自身发展转折点。非常值得欢喜的是，前几年的火热，完成了大众对数字服装理解的提高，加上来源于现行政策、技术以及产业链规范化等新兴自变量，皆给数字服装的二次发展趋势产生主观因素。

近些年，计算机相关3D软性体模拟仿真、3D人体扫描、XR、云计算等数字时尚所借助的核心技术均取得了一定发展，数字服装发展趋势界限也在不断地被扩展。

将来顾客也许完全可以在电脑前面实际操作，让虚拟变的“自身”穿着数字服装，节约了顾客前去门店不便，大大节省了服装和消费者连接的链接。

除此之外，数字服装国家级别规范的实施，不但将有助于数字服装在数字营销推广展现场景下的规范性，都将赋能产业创建更规范化的智能制造系统管理体系，让数字时尚创始者得到开展规范性设计思路和协作生产制造。

2022年4月,市场监管总局和国家标准化管理联合会协同发布消息,由Style3D参加拟定的数字化试穿、虚拟服装有关二项国家行业标准正式公布。相关产业及从业人员可以在这个基础上，构建出我国数字服装标准化销售市场，将早已失调的数字时尚销售市场拉到正规。

用户认知的提高还有来自现行政策、技术以及产业链规范化的利好消息要素，授予数字时尚销售市场以创新生命力、源动力，促使数字服装跳出了传统式数字时尚藏品单一的产业价值，在更多行业充分发挥。

新价值点

数字服装起源于虚拟室内空间，应用于虚拟实际，假如说之前只转化为虚拟实际服装游戏的玩法价值点过于单一，那么未来一个新的使用价值技术有哪些？

关键在于营销推广层面，安踏与QQ秀的协作使知名品牌能通过用户生成内容方法去吸引游戏玩家与潜在用户,这也是一种全新的品牌推广技巧，不仅可以激话数字服装销售市场，还可以让顾客实现由数字服装和实体线服装里的相通，充分挖掘客户销售市场。

时尚知名品牌积极与受欢迎网络游戏的连动来提升品牌形象与影响力,如巴宝莉与《我的世界》的合作案例，把游戏的虚拟空间与现实中名牌相关联，这些举措扩展了知名品牌总宽与深度广度，并且也增进了品牌和潜在用户间的距离，增加了新产品的受众群体。

除开品牌推广,数字服装更为时尚领域带来了全新的商机与发展前景，除开数字服装外，还有更多数字 能够形成数字藏品。在元宇宙上，服装企业还能够制作出服装、饰品、近视眼镜、鞋品等数字时尚品类在数字藏品服务平台限量发行，一部分藏品容许消费者在选购后图片上传到服务平台，经室内设计师二次模型处理之后，把自己身穿虚拟服装的照片或视频上传在社交平台上。

客户与设计师互动交流，彼此做为一同创始者全程参与服装设计，以有意思的方法探寻语言的表达个性化，授予服装以文化价值，并且能够连同大量“数字 藏品”销售业务，把用户真实自我充分展现，进行客户个人特殊需求。

不久的将来，伴随着元宇宙为代表数字全球慢慢稳步发展，客户为虚拟化身为选购潮流服装的需要可能形成一个巨大的市场，服装数字化指不可避免的大趋势，这正是用于拓展数字服装的全新使用价值。

除此之外,数字服装秀又为室内设计师和品牌带来更多的展现演出舞台,这也使得大量设计案例还有机会被发现与关心。

2022年6月，上海市举行的首届数字时装展是数字服装秀发展状况的一个缩影。数字服装秀正处在探索阶段，现在有真人版女模特与真实情景、真人版女模特与虚拟情景、虚拟女模特累加虚拟情景三种表达形式，后二者为发展趋向，真人版女模特自己身上的服装与虚拟动态性情景虚实相生。虚拟女模特身穿虚拟高级定制服装与虚拟环境紧密联系，对网民产生明显影响，以达到吸引消费者的要求。

实际上，不管我们认可是否，数字服装在数字世界上迅猛发展都已深层次大家线上日常生活，变成虚拟全球的一个重要组成部分。在小红书上搜索“数字服装”，能够发现很多时尚时尚博主已经开始在该网站上展现自己身穿数字服装的照片。

因为数字服装在虚拟室内空间形成，他们大多数造型别致，与普通服装构成了纯天然的比较。有些样子似流水半倾斜45度，有些甚至含有一对彩蝶相同大翅膀，颜色也科技感十足，变成小红书的时尚时尚博主非常好的“引人注意”神器。

根据国家汇报预测分析,全世界数字服装行业在2031年有望突破48亿美金。但是,数字服装间距真真正正融进日常生活和被消费者们选用也有一定距离。

它还面临例如国家扶持政策，服务支持、capm模型、知识产权管理等诸多问题，但总的来说,数字服装是时尚行业发展的必定方位,它将改变对于服装与买东西的认识,在全新升级游戏玩法下搭建一个全新的购物体验。

综上所述,数字服装不但影响着营销方法,它将进一步促进时尚产业链的改变和升级。而数字藏品、数字时尚室内空间、虚拟店面也有数字服装秀终究会度过前夕，迈入完全爆发欢乐。

数字服装释放出来的发展潜力不止于此营销推广,还在于一个全新的商机与发展机会。这也是数字服装真真正正知名度的所属，也是今年国外蔻驰、汤米·维尔费格等著名大企业争相进入数字服装的关键所在缘故。