对果粉而言，每一年6月，都是一个重要的时间段。

关键在于苹果公司一年一度的WWDC，有新的硬件与软件升级。

一个全新的Macbook Air 15、配备M2 Max和M2 Ultra的Mac Studio、Mac Pro……

Mac产品系列全程升级，覆盖从移动办公平台到团队的普遍要求；iOS 17、iPadOS 17、macOS Sonoma和watch OS10等一连串的老系统，已经将苹果生态下的感受送到全新升级人生境界。

经典 one more thing阶段，苹果的产品MR头显Vision Pro总算翘首以待始出来，却仍然犹抱琵琶半遮面，保存了一层神秘面纱。

其次一年一度的618，下手苹果设备性价比较高的机会。

从iPhone到Mac，成千上万新旧果粉都选择在618集中化换置手机。在今年的618，在Apple商品京东自营旗舰店，上市场价11699块的512G版本号iPhone 14 Pro Max，领优惠券狂降1920元——整整的省出一台AirPods Pro钱。

当苹果公司遇到京东618活跃期全面开启，必定是一场顾客期盼已久狂欢盛宴：一方面美国苹果公司致力于为客户提供最潮、最前沿高科技产品，另一方面，京东618的价钱幅度又使我们更划算、更安心地享受这种高科技产品带来日常日常生活的变化。

被彻底改变的，不仅仅是手机上

刘元就是那种最经验丰富的果粉，一直保持着每一年换iPhone的好习惯，家里集齐了绝大多数的苹果产品，对苹果的产品线乃至整家企业历史不一而足。

它的苹果公司记忆力起源于2010年。

那一年刘元还是一名在校大学生，用起来Nokia的键盘手机。同班的学生有一台iPhone 3GS，可以用重力感应器玩赛车游戏，很帅，但刘元并没留有更加深入的第一印象。

刘元“进坑”的真实突破口是那一年的iPhone 4新品发布会。

那时候刘元到同学们的宿舍串门子，见到同学们正在观看iPhone的新品发布会，于是便一起凑齐了个繁华。

那时候苹果公司还是名副其实的信息保密之首，全宇宙知道苹果乔布斯要公布新产品，但没有人能挖出新产品的情报信息，直至苹果乔布斯发布会上拿出这台改变世界的手机上才行。

在功能键猖狂全球的时代，iPhone 4双面玻璃再加上棱角分明的金属中框像跨越时空的物质：统一、详细、牢固、雅致。刘元也第一次体验到乔布斯的奇幻一样的当场感召力，之后，有些人把这概括为“扭曲现实引力场”。

在发布会最后一刻，苹果乔布斯产生“one more thing”，接着和Jony Ive打那一个有名的FaceTime电话。

先前，可视电话或是刘元心目中的仅存在奇幻小说里的物质。

没多久，刘元就有可能亲自体会到iPhone 4。如苹果乔布斯所说，iPhone 4的实体远比在发布会上更震撼人心：那片被称作“眼底黄斑”的屏幕根本看不到一切像素数、锯齿状，清楚得好像报纸印刷。金属中框的倒圆角体现了的光辉，又使它好像一件艺术品。

从那以后，刘元完全被钦佩，成了一名“果粉”。

iPhone 5S 上线的那一年，刘元经历过十分闹心的事。那时候他已参与工作几年，有一些小小存款，正跃跃欲试地提前准备变成微信朋友圈第一个有着iPhone 5S得人。

在果粉圈子，能为谁取得新产品暗自对着干——最新款iPhone，带有极强的社交性。

从前一天晚上，刘元就先是在Apple Store前排长队，秋的北方地区，夜里并不适合人。只带着一件外套的刘元或是小看了秋风瑟瑟的凉意。

刘元糊里糊涂等到天明，就在那即将排在的时候才知道，前面的大哥们已经一摞一摞地扫掉她最自己心仪的“银灰”颜色。等到他时，吃香的新颜色早已做空。

纠结了大半天，刘元秉着“既然来了”的奋斗精神，带去了一台银白色iPhone 5S。刘元将手机送到企业的第一天，过去了一整天都没人留意到，他手里的是最新5S——和iPhone 5确实非常像。

这事让刘元多少有点郁闷。自此，每一年秋季，刘元都是会换掉苹果公司最具有辨识度新手机，“集邮票”变成了它的新喜好。

因此，又带来了许多在店铺排队的遭遇。

近几年来，刘元早已越来越低去线下门店排长队。人一但到中年，时间一种愈来愈昂贵成本费。

现阶段手里的苹果产品里，刘元最钟意的是自已的主力机iPhone 14 Pro。尽管没有参加线下排长队限时抢购，但在朋友圈中，刘元依旧是最开始取得它一批人——先发日提交订单第二天一早，刘元就拿到了在Apple商品京东自营旗舰店能买到的手机上，根据开启店面A VIP提前锁定早鸟利益，让比其他人更快一步收到新款iPhone。

这还不是，京东仍在再次“卷”派送。于今年5月20日，Apple商品京东自营旗舰店正式上线“Apple直营小时购”，更快1h送到，京东618期内可以享受网上一样优惠。

刘元坚信，自身在今年的秋季还会继续是第一批取得iPhone新手机得人。

当iPhone的价钱被“打下去”

张寒进坑比刘元晚些。做为没有那么“我们”的果粉，他更在意价格和稳定性。因而，相较于第一时间“追新”，他更喜欢将自己的换置手机连接点放到每一年的618。

张寒人生当中第一台iPhone，是一部二手iPhone 5S，来源于张寒的父亲。因为生意必须，父亲必须一台全网通手机，这台5S就顺理成章地变成张寒人生当中第一部iPhone手机上。

到2017年，张寒手上的iPhone 5S服现役早已4年，张寒寻思着换了一个它。此次，他想要买一台彻底属于自己iPhone。

这一年苹果发布的“one more thing”归属于iPhone X。特殊的设计方案给张寒留下了深刻印象，但是贴近1万元市场价，都能让他倒吸一口凉气。

他想来想去确定，让iPhone 5S再当一年最牛钉子户。

虽然表面上这样说，但张寒还是对于iPhone X朝思暮想。等了好几个月，他寻找一位二手商家，花掉了不上7000元，买到这两台首发价贴近万余元手机。

之后，伴随着电商渠道逐渐增加对iPhone补贴幅度，张寒可以拿到全新升级真品了。

科学研究各大平台补贴标准，探寻最最低的价格，是张寒每一年必须要做的的课程。

近些年，这种课程变得更加繁杂：繁杂的计算方式、规定时间内的限时抢购、隐藏在旯旮的优惠劵……让选购iPhone的感受，又变得不愉快的事下去。

为了能换iPhone，张寒真是要将做家庭作业的能力都拾起来了：弄清楚各种各样优惠劵的应用场景、标准，确实太费劲了。

但今年618，不一样了。张寒在Apple商品京东自营旗舰店以基本上小于官方网站发售价2000块钱买到iPhone 14 Pro Max。其他网站乃至还没开始余款时，张寒就已收到手机上。

但是，此次手机并非给张寒自已的，反而是一份送给老爸的母亲节礼物。

除去划算以外，京东更多的优点其实就是“放心”。在之前的，张寒每一次换置手机以后，都会进行 “三码合一”等用心地核对，假如接到的是全新升级真品，则称作“安全下车”。

在京东，那样的焦虑是多余。做为Apple品牌官网认证的授权服务商，Apple商品京东自营旗舰店全是品牌商立即供应，正品保证很有安全感，京东带来了更低价的前提下，还确保了品质，并没有“大型翻车”的顾忌。

从更改体会到改变未来

对杜怡而言，苹果公司核心关键词是“生产主力”。

作为一名灵活就业人员，她绝大多数的工作也依靠MacBook 进行。

挑选MacBook的理由很简单，在他进入这个行业那个广告传媒公司，每一个老前辈、朋友，用的是MacBook。那时候还没毕业的他，根据教育优惠入手了一台MacBook Air，省了很多钱，也正式启动了自己的工作之路。

在第一份工作的三年里，这台MacBook Air守候杜怡穿梭过几十个大城市，还有超出10万公里的里程。得益于这两台笔记本电脑的轻巧，杜怡肩膀才未受太多摧残。

在哪上边，杜怡做了上千万工程项目的keynote，为成千上万国外大牌有过方案策划。在飞机场做计划方案、在咖啡厅赶稿，是杜怡的日常。

工作中五个年分后，杜怡确定成为一名灵活就业人员。上年，跟完最终一个项目，杜怡到人事部门那边工作交接了自己工作计算机，向坐班制、召开会议、外出、报告的职业发展进行了道别。

没有固定上班时间与汇报对象，一方面代表着随意，一方面也招唤更为严格自我约束。

美好生活重新的生产力工具逐渐。在Apple商品京东自营旗舰店，杜怡入手了一台M1版本MacBook Air 13，提交订单前她留意到京东618的教学优惠折扣非常大，学生价比老款划算1200元，随手也发送给自身仍在上大学的亲妹妹了。

从接到新MacBook Air的那一刻起，杜怡也开启新的生活探寻——例如，再次捡起自身大学时代的心愿，成为一名职业编剧。

上月，杜怡正要到咖啡厅然后写脚本，结果发现电脑显示屏忽然没法照亮。在从前这也是惊慌失措的事，但是现在她能坦然地址一杯咖啡——如今并没什么领导干部必须报告。

对于计算机，自然有人解决。在京东下单购买情况下，杜怡花99元钱开通Apple商品京东自营旗舰店的A VIP，享有一年两次的原装检修5折利益。一通电话后，京东小伙当晚就上门服务拿走了计算机。

除开5折原装检修外，A VIP在今年的618期间也享有特定产品30高价保，不害怕买贵、随时随地提交订单，还提供了特享价、零配件94折、1年2次只换不修等利益。对杜怡而言，最惊喜的回报是发觉A VIP能够换修单支AirPods手机耳机，针对手机耳机爱丢耳机的人而言，这简直就是天籁之音。

在果粉眼里，Apple商品代表了一种生活习惯。

她们要反复提到1997年的视频广告《Think Different》，这只广告宣传并没有谈及一切具体Apple商品，反而是专注于在历史上这些玩命真正的天才：“仅有玩命到觉得自己能改变世界的人，才可以确实改变命运”。

1984年，苹果在超级碗中场球员时间段播放广告宣传《1984》同是广告宣传历史上的传统。

在广告上，美国苹果公司素来慎重，直到今年，才第一次协同网上授权服务商制做TVC，而合作对象恰好是京东。

京东自主创业二十周年之时，Apple与京东联合推出了一支企业宣传片，不但Apple的全系列集中化现身，并且与京东JOY一同出境。

除此之外，京东还联合Apple发布几款限制礼盒装，包括iPhone 14 Pro Max Watch Ultra、iPhone 14 20W快速充电、iPad Air Pencil（第二代）等特惠商品，选购礼盒装还可以获得0.1元购京东A VIP卡（意义99元）、1号会员店尊享卡（使用价值198元）、京东身心健康权益卡（可以提供全年度3次健康问诊资询）服务项目利益。

京东与Apple品牌的深化合作，除开产生高质量的通讯产品以外，更为重要的是增添了廉价、靠谱、安心的感受——那也是京东的核心理念。