网易云音乐未能等到网络音乐领域音乐库相通的春季，让上千万网易云音乐用户悲痛万分。网易云音乐假如始终坚持到今天会怎样？没有人知道，仅仅当它们公布停业整顿时，我才发现网易云音乐的粉丝们居然这么多，网易云音乐曾守候过许多人的青春年少。

网易云音乐的退场，代表着国内网络音乐市场将仅剩腾讯音乐（旗下有QQ音乐、酷狗、酷狗音乐盒）和网易云音乐两个敌人。

以往，腾讯音乐与网易云音乐开展过很多次勾心斗角，例如，抢数字音乐版权、抢用户、抢占市场，彼此光相互之间提起诉讼就有好几次。但是，当数字音乐版权相通的标准公布后，彼此进到鸣金收兵环节，外部已经很难见到二者还有激烈竞争。

类似情况在计算机行业也开始显现。例如，视频行业爱奇艺视频、腾讯官方视频、优酷视频，他们已不再相互之间争夺，争夺价钱极高的独家改编权网络资源。移动支付领域，微信付款与支付宝钱包几乎很少有与此同时搞领红包活动。网络直播平台，映客直播、麻椒、陌陌直播等便不再哄抢网红资源。平台和服务平台间的竞争状况在it行业更加少见，而是降低成本的情形下，企业分别找到新的发展方向。

用户的念头就非常简单，例如，一些问答平台上“QQ音乐与网易云音乐谁更好”的有关热度就很高。在to C方面，用户更关心的是和自身休闲娱乐相关知识，视频网址、网络音乐、网络小说等皆是如此。

所以关于“谁更好”问题，从来都不是肯定。论歌曲列表，网易云音乐显著占有优势，但是若提及著作权，网易云音乐一下子就认怂了，虽然也有著作权相通的条文在，但顶尖高品质歌星的版权网易云音乐并没到手。

据郑丽的网络圈观查，在顶尖音乐版权层面，如今又发生一些新发展，例如，之前网易云音乐以前搜周杰伦的情况下，音乐库全是深灰色，但是现在周杰伦的音乐库著作权被放宽，可仅限一些并不是比较热门的音乐，周董近几年上线的《最伟大的作品》、《Mojito》、《周杰伦的床边故事》等音乐专辑的版权依旧没有，周杰伦的怀旧歌曲《七里香》、《夜曲》、《稻香》等歌曲的版权都没有。

看起来很多人都在严格执行99%音乐库互授规则，音乐库互授弥消下去了二者的利益关系，但腾讯音乐和网易云音乐现在却面临共同的敌人。

短视频对网络音乐的降维攻击

腾讯微视的复生未能担起腾讯企业在短视频领域的大旗，腾讯官方迫不得已再次押注视频号，腾讯曾经在腾讯官方网上内部人员交流会中指出，“WXG（微信事业群）最引人注目的业务是视频号，基本上就是整场（企业）的机会。”

自此，腾讯官方不断加码对视频号促进。腾讯官方2022年Q一季度财报显示，2022年四季度视频号使用时间，为去年同期的三倍，超出朋友圈里的使用时间。刘炽平在电话大会上进一步表露，四季度视频号总用户时间做到朋友圈里的1.2倍，高于10万只点赞的视频总数同比增长一倍多。

相对于腾讯官方而言，应对强硬的抖快，她们需要通过短视频将用户使用时间给拉上来，不然，以后的转现都无法形成。

令人万万没想到的是，伴随着抖快和视频号使用时间提升，其无形之中挤压成型了别的App的用户使用时间，例如，网络音乐。

CNNIC发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，2022年12月，在我国短视频用户规模达到10.1亿，网友利用率达94.8%，同比增加8.3%。2022年12月，在我国网络音乐的用户经营规模仅是6.8亿，网友利用率64.1%，同比下降6.2%。网络音乐是许多网络应用中下降力度最大的使用。

腾讯音乐2022年Q4一季度财报显示，在线音乐服务移动MAU（月度总结活跃性用户总数）为5.67亿多，同比减少7.8%；社交媒体娱乐服务移动MAU为1.46亿多，同比减少16.6%。

网易云音乐2022年财报显示，2022年在线音乐服务月活跃性用户值为1.9亿多，同比增加4%。网易云音乐的在线音乐服务月活跃性用户数增长速度创出近些年最低。

短视频对网络音乐的降维攻击取决于，其并不是同类产品商品，而是用对用户专注力、用户使用时间的冲击，来促使网络音乐日活用户数字的降低，无奈的是，网络音乐根本没法与抖快和视频号市场竞争，它对抖快和视频号严厉打击，如同打到一团棉花上，无从承受力。

怎样解决日活用户数降低或增速回落，是摆放在腾讯音乐和网易云音乐现阶段问题的核心。

冲着用户猛撸羊毛

月活跃性用户数降低会让网络音乐服务平台的营收导致立即冲击性。

财报显示，腾讯音乐2022年Q4一季度营业收入为74.25亿人民币，同比下降2.4%；2022全年度总收入乃为283.4亿人民币，同比下跌9.3%。腾讯音乐的营收已经连续5个季度发生同比下降。

网易云音乐一样遭受了提高天花板。财报显示，2022年网易云音乐于报告期实现营业收入89.9亿人民币，同比增长29%，增长速度小于以往；企业2022年亏本2.2亿人民币。

视频网址的发展道路，为网络音乐服务平台提供了很好的发展前景，以往，视频网址依赖于推广赚钱，最高点时广告宣传一度占有视频网址总收入的80%，现如今，VIP付费才算是视频网址的营收关键。

网络音乐服务平台学会了视频页面的套路，冲着用户猛撸羊毛，务必让更多用户变成平台上的付费VIP。

虽然腾讯音乐的总收入出现下滑，但VIP付费数与ARPPU（每付费用户收入水平）依然在提高。财报显示，2022年Q4一季度，腾讯音乐在线音乐服务的付费用户总人数8850数万人，同比增加16.1%；在线音乐服务的月度总结ARPPU为8.9元，同比增加4.7%。

网易云音乐2022年财报显示，在线音乐服务月付费用户值为3830数万人，同比增长32%。在线音乐服务每个月每付费用户收益从2021年的6.7元下降到及2022年的6.6元。

腾讯音乐从前的关键利润点是社交媒体娱乐服务，但这方面业务流程一样面临增长速度下降的难题。

2022年Q4一季度，腾讯音乐是来自于社交媒体娱乐服务及其它业务流程的营收为38.7亿人民币，同比下降18.2%。社交媒体娱乐服务的付费用户总人数760数万人，与去年同期的900数万人对比降低15.6%。社交媒体娱乐服务的月度总结ARPPU为169.6元，与去年同期的175.1元对比下降3.1%。

视频网址驱使用户付费方法有2个：

1.较长视频片头广告宣传，用户需要免费观看视频，视频片头广告宣传就了120——150秒，这般奇长视频片头广告宣传难以让用户融入；

2.把更多的视频资源设成会员专享，例如受欢迎影视剧，通通把它们设成付费就可以，当用户见到VIP居然比得上一般用户收看大量连续剧，非常容易被引诱付费。

网络音乐服务平台一样有学有样，较长视频片头广告宣传这一点网络音乐学不上，但减少完全免费用户利益并不是小菜一碟情？据郑丽的网络圈观查，网络音乐服务平台的歌越来越多的被设为付费会员专享，许多甚至年前的老歌曲，可能会有用户在网络上听完十来年全部免费，现如今都已经被设为付费，问题来了，当初便被免费收听的歌手，现如今被网络音乐服务平台弄成付费后，歌星会收到有关分为吗？所以比较可能出现一种情况，用户为老歌曲付费，但钱被网站给赚走。

探寻新机遇

当服务平台不会再过于执着市场竞争搞竞争时，反而会做出一些好产品来，例如爱奇艺《狂飙》、腾讯官方视频的《三体》，网络音乐服务平台亦是如此，自然，腾讯音乐和网易云音乐自身的资源与文化底蕴完全不一样，因此探寻新机遇的路线也有所不同。

腾讯音乐的优势是腾讯官方那棵“树木”，其发展套路是和腾讯系紧密结合，例如，与视频号共同推出的大人物演唱会直播，借助阅文的网文IP网络资源，发布“在线听书”频道栏目。

网易云音乐的路线乃是歌曲 社交媒体路经。2022年，网易云音乐持续上线了2款社交媒体App“妙时”和“声域”。

针对腾讯音乐和网易云音乐而言，新思路的实践探索它并不难，难就难在如何保障毛利率。

腾讯音乐和网易云音乐日活用户数数据信息欠佳，和他们减少营业收入价格也有着非常大的关联，一旦她们终止引流，用户数据信息当然上不去。

用户对网络音乐不满意的一点也在于，以往根据几十块钱买一张CD盘，能一直听下来，但出钱选购QQ音乐或网易云音乐的付费VIP后，却要不断充值，今日掏钱可以播放，一段时间就没有了，这类用户感受，也导致一些用户不愿为此付费。归根结底，或是用户钱太好挣，用户美好的青春和情结，早已被服务平台标好了价格。