由于ChatGPT的火爆，沉静数年的百度还在社会舆论上迎来短暂性最辉煌的时刻。百度PR不遗余力的宣传策划百度集团旗下的“文心一言”，许多社会媒体自媒体平台都纷纷回应，公布连接百度“文心一言”。不张扬帅气百度李彦宏还在2022年报中给它很多的笔砚。许多人欢欣鼓舞，百度终于是趁着AI打一场好看的攻坚战了。自然，也有许多怀疑者，有小伙伴便说，紧紧围绕ChatGPT的美国硅谷话题讨论，是微软公司与Google的乌克兰危机，不能更改时下布局，百度的“文言文一心”还有些散播过多。

做为以前汉语互联网霸者之一，百度的移动互联网之行上来就是大小王（Google撤出），但后来却越走越窄。PC时代造就的“BAT”格局和定义，已成往事，只有回忆。百度有巅峰时刻，皇室落魄了也是需要讲面子的，接触过百度辉煌往日自然就能理解近期百度在“文言文一心”的宣传上竭尽全力的心情。终究，哪家过春节不可吃一顿水饺？

好啦，大家大破冲霄楼。文中致力于探讨百度这10年以来缘何迈向没落？严格上来说，智能时代的百度并不是“没落”，反而是边缘化，没有在舞台中央。2012年百度营收是222.5亿人民币，2022年营收1236.7亿人民币。腾讯官方2022年Q1财务报告营收是1354.7亿人民币。从营收经营规模而言，百度成长了，但百度一年的营收不如腾讯官方、阿里巴巴、巨量引擎（抖音视频）一个季度。

我们可以从百度的营收和搜索引擎竞价收益2个版块，看百度在过去的10年弱化的路线：

百度世界上还有2个大转折，一个出现在了2016年，一个要在2019年。2016年，百度搜索引擎竞价收益相比2015年只增加了0.7%，2019年则出现上市后的第一次降低，下滑了4.6%。如果将BAT放在一起较为，2016年，实际上也是腾讯官方在智能时代营收增长速度上超过甩掉百度。

那为什么会到2016年和2019年这几年呢？答案就是，平凡人和外部环境。平凡人是，2016年的魏则西和2019年的向海龙，外部环境便是，产业发展趋势，移动互联网百度掉队了。

我们首先说普通人的危害。

魏则西在2016年4月12日去世的，它的死，引发社会和社会舆论对百度医疗广告的争议。这件事情，对百度最重要的影响便是：1、网络营销客户数降低（应当是百度应监管政策提升广告营销相关资质，取缔了一批客户）；2、百度在监管审核前提下，毛利率下跌比较严重。百度推广客户标值最高点是2015、20162年，分别为91.5万、98.2万网络营销客户，自此2017年，推广客户数下降至77.5万，在2018年才迟缓返回85.6万。

2019年5月，向海龙辞职。向海龙的辞职，立即导火线便是无法执行当初销售业务KPI，实际上自2019年Q1逐渐，百度未在季度报表中公布线上营销投放客户总数，向海龙的辞职，随着而成的就是百度2019年Q2、Q3的广告收益下降。2019年全年度，百度搜索引擎竞价营收780.9亿，相比2018年的819.1亿下滑了4.6%。在2020、2022年2年，百度的搜索引擎竞价还在降低，2021年尽管保持着同期相比10.8%增长，但806.9亿收益相比2018年的巅峰期的819.1亿范围，也有差别。

可以这么说从2019年逐渐，在广告层面，百度检索早已不复当年之勇了，更重要的是借助爱奇艺视频、百度云、百度安全驾驶这种业务支撑起它提高。

魏则西的离世和向海龙的辞职只不过是正好与百度的大转折这个时间同歩。百度在2016年和2019年发生大转折，更重要的是产业环境，归纳起来就：百度在智能时代掉队了，及其百度检索越来越已经不重要了。2016年是脱队，2019年是不再重要。

2016年的脱队，严格上来说，应当提前到2015年，由于互联网技术从PC到移动大转折出现于2015年。

2015年的百度，或是斗志昂扬。百度在今年初公布的2014年财务报告后的定音是“挪动转型成功”，事实论据是，百度移动的流量收入同时超出PC，此外，百度集团旗下也有14款用户数量上亿的APP。2015年百度同盟大会上，百度李彦宏便说，互联网的发展的第一幕PC时期已经结束，第二幕移动互联网发展趋势渐近高潮迭起。它的分辨很精确，只不过是，百度的规划则是失误了——百度并没有守卫最核心的信息跑道，在O2O、AI等多个方面合理布局太多，造成前线沦陷。例如，2013年百度回收91无线网络，2014年百度做百度外卖送餐，2017年回收涂鸦智能…百度在这里10年来，做了许多白费力气工作。

这种白费力气工作，很有可能也和百度的发展战略里的出错相关——在2017年百度同盟大会上，百度李彦宏说，手机还会长时间存在，但移动互联网的好机会越来越少了，新时代带来了全新的机遇，只是抱着手机，做一些常规作法，早已与社会脱节脚步了。百度在过去的10年最大的一个出错很有可能就是没“抱着手机”。

2015年逐渐互联网主体为，下移，这一年4G逐渐开始普及化，智能机打开了千元手机对决。2015年微信客户数6.97亿，全国各地网民数量是6.88亿。2022年，中国网民数量10.51亿，微信客户12.99亿，此外，百度APP月活跃用户是6.48亿。

若以iPhone的出台来计算移动互联网，那样移动互联网应当有两阶段，2010-2015年，更像PC互联网垂直化，2015年后，乃是更单纯的移动互联网与“互联网技术 ”。百度现阶段的日活跃用户依然局限在2015年我国网民规模上。2012到2015年，百度凭借着PC时代的发展销售市场惯性力和潜能，保持着高速发展，但2016年归属于真正意义上移动互联网帷幕打开后，百度却无法把握住销售市场的好机会。

之上讲的是百度脱队，那样2019年逐渐百度不再重要呢？回答实际上很简单，2018年抖音视频、快手的全面崛起，互联网技术进到短视频时期。2018年5月，张一鸣和腾讯朋友圈论战，被业内形容为“头腾大战”，这是非常具有有代表性的一幕：新一代信息服务平台向互联网技术第一服务平台提出挑战，传统信息大佬百度反被越过或忽略了。

2015、20162年受创业创新刺激性，百度推广产品的客户数暴涨，分别为91.5万、98.2万，2020年、20212年百度客户数各自下降到50.5万、53.5万。新冠疫情要素以外，最主要的还是，百度检索早已变得不再关键了，广告宣传客户们更喜欢去拍短视频推广来到。

最近几年手机微信、今日头条、抖音视频、淘宝网、小红书的、知乎问答等渠道都是在加强提升它们检索。像今日头条那样信息流服务平台力荐检索，也是因为搜索是信息获得不可缺少的都是关键方法。只不过是智能时代每一个APP全是一个个产业闭环，百度这种通用搜索可能就逐渐变成空中阁楼，大家更喜欢也更加习惯做站内关键字搜索。都是最近几年，客户会埋怨百度检索的感受，关键主要有两个：第一，百度有变为“局域网检索”的趋势，查找内容大部分都导到了百度百度百家；第二，百度有变为“广告宣传检索”的趋势，搜索结果弥漫着广告宣传。

我可以理解百度搜索的二种趋向，检索的前提是信息多样性，PC网站信息减少了，推百度百家把信息量做上来，都是必定之事。在百度检索式微，收益持续下降的局面下，百度要尽量的获得更多红包，才能确保AI、无人驾驶、大数据等这种短时间看不见收入工程项目的项目投资。只有活着才可以还有机会见到明天太阳升起，百度务必挺过这一周期时间。

那样ChatGPT让微软公司拥有抵制Google的势头，“文心一言”又是否让百度再次回到互联网技术舞台核心呢？回答可能还需要又一个10年才公布。