三家造车新势力中，蔚来汽车精准定位高档、奢华，主要高档奢华销售市场。理想化则精准定位奶妈、家中，这俩家的概念都深得人心，只有小鹏表现平平。

在品牌定位及企业形象层面，小鹏必须加快突破重构一个全新升级小鹏，一个全新的品牌管理体系，是摆放在小鹏和王凤英眼前的重要任务。

次之，王凤英必须加快领着小鹏重新构建产品策划、产品架构及市场营销体系。

小鹏最初公布的一台充斥着科技感的中小型SUV车型，引起市场关注，以后小鹏上线的P7等车型，更加是被称作那时候新能源汽车超级跑车造型设计吸足目光。

上年小鹏发布大型SUV车型G9，这是一款被小鹏寄予希望，知名品牌向上突破的车型，想不到发布会上就大型翻车，杂乱的价钱，迫不得已紧急调整价钱，最后销量一般，截止于在今年的6月，小鹏G9全新月销量仅有925辆，2023年总计销量为5106辆。

将要上市的小鹏G6，是小鹏解救不景气销量的重磅车型，更加是“救人车型”，对小鹏而言，G6只许成功不许失败。

王凤英曾称小鹏产品策划错乱，欠缺主力军车型，因此王凤英要领着小鹏重新构建产品策划、产品架构及市场营销体系，发布主力军车型、冷门车型及高档车型。

下面，提高销量是小鹏最主要的每日任务，王凤英曾经在一次内部会议上，立过“三年小鹏销量达千万等级，五年小鹏总市值达上千亿。”目标。

但也只是小鹏将来的远大抱负，而时下，小鹏最重要的就是要卖出去G6。

某车评人表明，“G6是解救小鹏最后的机会”。这就意味着，G6是否成功，是磨练王凤英的第一块铺路石。

与此同时，小鹏必须加快整治市场渠道及终端销售管理体系，例如先前小鹏的直营机制和授权体系多头管理，价钱错乱等诸多问题，不知道小鹏在G6上市前是否已经彻底消除。

最终，更为关键的是，小鹏在客服层面，更应狠下功夫，提升及不断提高售前服务、售中服务和售后服务水准。

新产品略财观曾注意到，小鹏东莞某超市的展位，尽管建在好位置，但相关工作人员没精打采，没什么主动性，资询的用户屈指可数。

因此，将来小鹏在顾客服务上要激情下去，再次赢得市场和客户认可。

03 小鹏不是唯一的不安者

2023年是新能源汽车行业大战大年夜，更加是领域淘汰赛制加快之时，最强者狂飚，弱小落伍，输者倒地。

6月8日，比亚迪董事长王传福在2022年年度股东大会中指出，汽车制造业已经进入淘汰赛制环节，不市场竞争也不会有兴盛……新能源汽车销售市场如同竞技场，改革到了后期，有一些汽车企业会垮台，此刻必须快速决策。

从总体来看，2023年新能源汽车销售市场被看好，受国家宏观政策不断推动、消费者选择激情慢慢释放出来等多种因素提升，中国新能源汽车市场逐渐重归极强增长态势。

据Mysteel统计新能源汽车销量数据信息，在今年的5月，比亚迪汽车销量240220辆，同比增加109%，广汽埃安略逊一筹，销量达45003辆，同比增加114%。理想化5月销量再创新高，做到28227辆，同比增长率9.91%。

今年前五个月，比亚迪新能源车总计销量1002591辆，在其中，汽车总计销量996476辆。在造车新势力中，理想化持续6月带领第一，持续三个月每月交货量达到2万台。

汽车销量预估2023年我国新能源汽车销量为850万台，狭义乘用车销量为2350万亿元，本年度新能源汽车占有率有望突破36%，更具组织敢于预估这一数字可能超过40%。

虽然2023年新能源汽车领域不断被社会看中，但市场竞争格局正在加速转变，比亚迪汽车屠榜，广汽埃安略逊一筹，造车新势力理想化狂飚，造车新势力势力分裂显著，“蔚小理”变为“理哪零”。

预估2023年新能源汽车销售市场将会出现超出200款最新上市车型，除开小鹏G6发售外，也有一大批新车型发售，尤其是特斯拉汽车Model3更新换代车型将发售，未来还将也推出了廉价版新车型，破坏力显而易见。

2023年的新能源汽车中档行业竞争尤其猛烈，而小鹏G6恰好处在这一市场价格定位，工作压力显而易见，但是事实上，小鹏不是唯一的不安者。

在造车新势力中，蔚来汽车和小鹏一样早已摆脱第一梯队，全部一季度销量3万余，销量增长乏力，和小鹏一样，蔚来汽车希望以后新车型ES6打翻身仗。

在一众造车新势力中，威马躺进ICU，往日“老头乐之首”雷丁汽车倒闭，爱驰汽车站在悬崖边上，恒驰汽车宣布倒闭，领域冷气冽冽。

此前，“上海大众安亭第一加工厂早已永久性停业整顿”消息上热搜引起市场关注，实际是大众积极停业整顿，早就在2018年就开启了MEB加工厂基本建设，对焦汽车电动化，合资车企正在加速新能源结构转型。

销售市场绝情，销量确定存活，对小鹏而言，一家汽车企业深陷黑暗时刻，要翻盘绝非易事，小鹏仅有咬紧牙，即便是刀山火海也需要务必前行，积极主动逃生，才会有翻盘机遇。

请谢霆锋品牌代言，仅仅小鹏车辆逃生和突破的逐渐，并非万能药，摆放在小鹏眼前也有特别多考验，将来会越来越多可变性。

现如今小鹏G6将要上市，是小鹏逃生的关键所在，发展方向怎样，唯有时长才可以告诫我们回答。