#头条文章养成计划#近期的苹果发布会可谓有喜有忧，一方面，许多人都给苹果发布便以积极评价，但是另一方面，刚发布的MR商品却节节败退，做为苹果被寄予希望的新产品，MR却没能持续iPod、iphone、ipad、AirPods辉煌，乃至一经推出就引起资产市场苹果全产业链普跌，以至于也被传来大幅度降低生产量预想的信息，苹果MR为什么那么不受人待见？

一、刚发布就减少生产量、资产市场普下跌的苹果MR

据钛媒体报道，在WWDC 2023演说开始之前，外部针对苹果将要发布的头显机器设备给予非常高的希望。在美国股6月5日盘里的交易过程中，苹果股票价格持续创出创新高，上涨幅度更加是一度超出2%。但是，在“One more thing”苹果Vision Pro发布后，苹果股价由涨转跌，点收于179.58美金，下滑为0.76%。

值得关注的是，在少数新闻媒体发布Apple Vision Pro的感受后，好像也却没能更改资产针对苹果这一款新品的心态。美国股票6月6日早盘，苹果股票价格持续下跌。

值得一提的是，在第二天的A股市场，混合现实概念板块和果链公司股票价格都是暴跌。截止到收市，下滑数最多的概念板块为混合现实、机器视觉技术、无线蓝牙耳机、苹果定义、3D监控摄像头，各自下挫5.42%、4.24%、3.93%、3.9%及其3.71%。果链企业当中，立讯精密股票价格下滑超7%，歌尔股份股票下跌超6%。

据国外新闻报道，据媒体报道苹果目前已经大幅度下调其混合现实（MR）头显的业绩目标，第一批订单信息仅是15万部，远远低于市场此前预想的100万部。一位业内人士指出，这一数字十分使人惊讶，由于市场最开始预估苹果会把第一批订单信息从100万部下调至30万部。

二、苹果MR为什么那么不受人待见？

苹果作为世界最具影响力科技有限公司之一，发布新品一直备受瞩目。最近，苹果企业表示将发布MR头盔，这一款头盔具有高度技术含量，但是现在却无法令人看中。为什么会有那样的事呢？大家到底应该怎么看？

最先，MR头盔自身尽管技术性含量较高，但并不是市场刚需，都没有像苹果乔布斯讲的挖掘需求。MR系统可以为游戏、诊疗、工程项目、设计方案等行业提供了新的视觉享受，但相较于买手机电脑，普通大众并不一定天天都应用MR头盔，并不是必须品。针对市场而言，尽管MR非常好，但是感觉其实是一个价格昂贵的物品，要求虽然看起来都有很多，可是好像每一个都并不是刚需，就自然没有那么多市场室内空间，要求一定要刚需才会被市场所认可，非刚需要求通常会让市场手足无措。

第二，MR产品定价太高，平常人都承受不住，也注定它是一个小众产品。据悉，苹果MR头盔市场价做到 $3499美金，这一高价格远远超过了普通大众的预算。大家不愿耗费太很多钱来购买一款头盔，并且已有的VR和AR头盔早已可以实现绝大部分的互动体验，所以价格更为平价。甚至还有新闻媒体直率的描述，所谓MR的诞生反而会让别的混合现实的机器显得更具备性价比高，在市场上MR并没有一骑绝尘的实力，反倒给其他公司增添了机遇。

第三，iPhone往往爆红是因为其成为人们数字人体器官，而MR头盔目前还没法做到这一点。根据iPhone，大家随时随地都可以获得信息，照相、拍视频、发信息等各项功能成为人们工作与生活必备品。可是MR头盔目前还难以实现这个功能，而且在舒适度和应用便捷性层面还有待提升。这也使得普通大众难以将MR头盔看作一款可以成为其平时数据器官组织商品，即然这一功效也没有，自然不会被市场所认知能力。

最终，市场上已经有别的VR和AR头盔，使人们有了更多挑选。这种头盔价钱更为平价，基本完成了互动体验，不一样的人可以考虑最适合自己的商品。因为市场生存压力的增加，苹果的MR头盔可能面临一定的窘境。

因而，苹果发布MR头盔是一项挑战性的每日任务，必须摆脱技术层面难题，但更关键的是，这需要慎重考虑市场的要求和顾客的实际购买力。