近日，外卖领域风云变幻，继抖音视频将在3月1日发布全国各地外卖业务被爆出后，腾讯官方将结局做外卖消息再一次造成业内烧开，美团外卖、饿了么的本地生活的“环城河”或要被超越，到此，外卖“三国杀”，成了一场四方角力赛。（详细网经社专题讲座：腾讯官方回复结局做外卖：内侧一种插口水平并不是自己在家做https://www.100ec.cn/zt/txwm/）

制作丨网经社智慧生活部

创作者丨十九

见刊丨无痕迹

一、微信下场“抢饭碗”？

做为一个月活做到13亿用户的超级应用，微信上的进入让本来竞争白热化本地生活跑道，变得越来越变幻无常。

广州市、深圳市两个地方手机上用户近日发觉，手机微信已经两个地方检测小程序 " 店面同城快送 " 服务项目，广佛区域的用户可以从 " 发觉 - 小程序 " 内感受。新项目规划为“店面同城快送”，通道建在微信发现页面小程序里边；第一批对外开放品类包含特色美食、奶茶、生鲜食品和百货商店，进驻商家多见加盟品牌和新势力互联网公司，都有线下实体店或前置仓。

据了解，“店面同城快送”现阶段主要有两种送货方式，麦当劳等有着独立配送渠道品牌可以进行独立派送，其他商家则可以由后台管理独立分派第三方配送服务平台。

先前，微信里也有很多外卖小程序，关键分两种。其一是商家自身研发的外卖小程序，由商家自身给予物流配送服务；其二是创业人自身研发的地区外卖小程序，能够为入驻的商家给予派送适用。

对于“手机微信将涉足外卖”消息，腾讯内部人员回复，微信不是要结局做外卖，仅仅内侧一种插口水平，让已经拥有了外送服务实力的商家接进来，并不是自己在家做。

据腾讯股份2022年第三季度财务报告，微信月活跃用户做到13.09亿，同比增加3.7%；小程序日活提升6亿价位，同比增加超30%，其日均使用频率完成迅速提高，同比增加超50%。而在腾讯之前的第一季度财报中，表明小程序日活用户提升5亿。

小程序日活从5亿迅速跃居到6亿身后，根本原因是小程序的便捷性在助推中国实体经济上彰显了功效，在其中，餐馆商家根据小程序进行直营外卖的态势更加明显，打造出丰富多样的零售管理体系。2022年餐饮业根据微信企业版为消费者提供服务量同比增加近200%，在品牌连锁top 100餐饮商家中，现阶段已有超过六成开通小程序外卖。

二、大佬不断进场“搅乱”

而另一个做为日活超7亿超级APP抖音视频又被传来将举办外卖业务信息。据悉，有业内人士表示，抖音视频将在3月1日发布全国各地外卖服务项目，目前已经在北上广三地开展内侧。与此同时，字节跳动招聘官方网站已挂到外卖产品高级运营经理、外卖行业软件经营、餐馆直播达人经营高级经理等有关岗位。

对将发布全国各地外卖服务项目一事，抖音视频生活服务类负责人向网经社（WWW.100EC.CN）回复称，“团购价派送”新项目目前仍在北京市、上海市、成都市示范点之中，最近已对外开放该三城的商家自助式进驻。后面将视示范点状况，考虑到逐渐扩展试点区，现阶段无实际时刻表。

除此之外，在2022年今年初， 快手视频层面公布本地生活服务业务与顺丰同城协作，后面一种可提供即时配送服务项目。同一年6月，京东零售CEO辛利军在接受采访时表露， 京东商城正在考虑涉足外卖行业的概率；百度搜索协同顺丰快递、携程网、同程旅游、门镜、58 同城网等本地生活服务公司进行数据共享协作，发布 " 美食团购网 " 作用，用户不用自动跳转 App，就可以直接在百度地图内依据所在位置信息内容查询美食团购网。

三、外卖经商之道那么香？

伴随着诸位游戏玩家竞相进入，外卖销售市场更加风云莫测，与此同时耐人寻味是指，为何互联网大厂都抢过来“抢饭碗”？

疫情影响使群众对本地生活、外卖类需求的猛增，根据相关结果显示，2022年外卖用户规模人数与外卖收益在餐饮全年收入的比重不断增加。截止于2021年底，外卖用户规模从2018年的4.1亿多增长到5.4亿多，外卖收益的比重增长至餐馆全年收入的21.4%。而据“电数宝”信息库（DATA.100EC.CN）预测分析，2022年中国在线外卖行业规模有望突破5200亿人民币。

作为一个万亿元的行业，本地生活服务项目无论是进店或是进家业务流程全是极为重要的用户客户转化情景。虽然本地生活已经有美团外卖、饿了么外卖等骨灰级玩家，但由于该跑道没有出现垄断性式头部平台，市场机遇仍存在。

有关资料显示，美团外卖占有外卖销售市场70%的市场份额，饿了么外卖26%的市场份额暂住第二，剩下来的其他网站总计约为4%。xx曾经讲过，看上去美团外卖外卖较大的敌人是饿了么外卖，而最很有可能刷新外卖的则是还没有关心过的公司与方式。

如同在零售电商跑道，淘宝旗舰店争夺很多年，最终反被拼多多平台“砍”出一片天底下，中国零售电商销售市场产生三足鼎立的局面。做为新势力的抖音视频将成为下一个“破局者”，结合视频的营销方式针对以往以图文并茂营销推广为主导的渠道算得上是降维攻击，所以该方式已经在零售电商的训练中获得证实。

除开抖音之外，京东商城都是不可忽视敌人。京东的外卖业务流程虽然没有正式启动，可是还在示范点当中。辛利军就坦言，外卖是磨练派送精英团队“最后一公里”攻坚能力的绝佳实验场。他坚信，有着达达配送等新生力量的京东配送精英团队能够为用户给予充足高质量服务，根据送外卖提升用户粘性。

目前我国外卖服务平台 2 N 的局势平稳许久，抖音视频、京东商城、快手视频、百度搜索等多个领域内的公司虎视耽耽，但是要想超越美团外卖、饿了么的影响力并不是一件容易的事，新入局者若想在激烈的市场竞争中后来者居上，还要持续修炼内功，凭借自身的差异化竞争力来分到外卖销售市场更多的“生日蛋糕”。