“618”第一轮发售，你交了是多少余款？昨天晚上8点，加热多日的京东、天猫等渠道“618”大促销全面开启。奥一电视记者调查发现，在今年的“618”回归简单，立即减价变成各大电商平台不约而同地对策，即便如此绝大多数消费者或是比较客观，“不会再压货”和“货比三家”变成许多人的消费观念。而交易恢复的关键所在时间段，本届“618”能否成为引燃二季度消费增长的重要引擎？

“没有买立省100%” 本届消费者日趋客观

虽然今年“618”各大电商平台都是在减价上花了较大强度，乃至已经从短期内补助冲向长期性低价战略，但从客户的层面来说，电商购物节对消费者的影响力，并没以前那么强大了。

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“进到夏季才将秋冬季的压货用了” “无刚性需求不压货”“没有买立省100%” “刚囤了沐浴乳，就面临别的更自己喜欢的沐浴乳了，之后并不压货了！”……新闻记者在社交平台上发觉，今日“618”发售以后，仍然有许多消费者在社交平台上买家秀，共享补给品；也有网友表示没什么兴趣“没参加”。总而言之，间距当初“经常熬夜疯狂购物、清空购物车”全民消费欢乐隆重开幕差别甚大。除此之外，不会再压货”和“货比三家”变成许多人的消费观念。

图：消费者小洁的购物记录。

90后消费者小洁家里有萌宠，以往碰到购物狂欢节她总会大买特买，幼猫猫粮、水果罐头、猫沙等都是必备商品，为了凑单还会顺带一些其他物件。“在今年的618要根据需求选购。”小洁介绍说，“目前只下手一台小猫的自动喂食器，售价314元，店面特惠累加跨店满减一共优惠70元，活动价244元。”在被询问道为什么不借机给猫囤一些粮食？小洁表明：“幼猫猫粮非常容易返潮，囤过多还要配置真空包装机等，比不上吃几个买多少。”

像小洁这种精减消费者比比皆是。宝妈妈美娜作为一名省钱达人，过去一直需在618、双11这种级别的促中用掉一大笔钱，可买完了之后发现，好多东西看起来划算却很鸡肋，例如到到期也没吃完的零食、小宝宝没有用了就变小的尿不湿、一直闲置不用按摩器，等。因此近些年她一改“清空购物车”的疯狂购物倍投，在今年的也是如此，只买了一些日常生活必备品的刚性需求商品，“并没有所需要的商品决不在购物狂欢节凑单”。

在追求品质生活的刘先生看起来，“能够买便宜，不可以被坑了。” 过去，消费者对于不同电子商务平台有“主观臆断”的习惯认知能力。例如买数码配件，优选京东；如买护肤品，去天猫店与大主播间；买大牌服饰，去维品会。现如今，知名品牌商家们大多数挑选全平台运营，再加上直播间、小视频等渠道后来者居上，消费者的消费方式挑选得多。与此同时，在理智求真务实的推动下，现在的年轻人，更加重视产品质量和性价比高。也甘愿耗费更多时间时间精力，来对于不同服务平台平台的同一设备进行比较。据埃森哲上年公布的《2022我国消费者洞悉》强调，在新冠肺炎疫情冲击性下，我国消费者的思想出现了极大变化，更加实干和谨慎，有六成被访者提交订单前会到好几个网购网站进行比较。

服务平台主推“廉价”和“简易”，不许消费者做“算术题”

年青人消费观念的改变，促进电子商务平台们从快速扩展进到高质量发展的环节。然而这届处于交易恢复重要时间段里的“618”购物狂欢节，被放在了从未有过的相对高度。天猫喊出来“有史以来消费者褔利最大的一个618”。 天猫618负责人暮珊先前表明：“在今年的天猫618是有史以来较大资金投入的一届”。除开满300减50的跨店满减信用额度，天猫商城在今年的又推出了淘宝聚划算狂降场。简单的说就是全部商品立即减价，不用凑单，一件也折扣。免除消费者做“算术题”的烦恼。

京东喊出来“整个行业投资力度较大618”。 京东零售CEO辛利军直言：“明白让价，才会有好朋友。” 据统计，今年京东“618”期内百亿补贴的商品总数有望突破3月后的10倍左右，很多名牌畅销爆款也参与到了百亿补贴队伍之中。

拼多多平台百亿补贴不断另加“每天618”。 在今年的4月拼多多平台首先运行数码配件消费季，一季度在百亿补贴的前提下再度资金投入10亿，对数码配件全渠道开展额外补贴。

可以看出，在用户端，增加补助幅度、立即减价变成电子商务平台不约而同地对策。值得关注的是，相较于天猫“618”和京东“618”将大促销完毕日期设置在6月20日，拼多多平台在今年的“618”大促销将和端午节活动紧密结合，持续至6月24日。

但在商家端，总流量补助是平台们角逐商家网络资源的关键所在。京东刚喊出来“超10亿高质量总流量”口号，便被湮没淘宝“600亿流量扶持”中。就目前每家服务平台发布的数据显示，淘宝网依然有着最具影响力的商家和商品经营规模，在“618”期内把有6000万商品参加折扣，300万新品发布，145万商家参加。值得一提的是，在今年的“618”，京东供应链融资高新科技运行“助微增长618特遣”，方案资金投入过亿资产补助，对京东外部环境商家、经销商、中小型企业开展息率减少，助推企业以最佳的资本成本，得到最相匹配的金融信息服务，助推企业运营业绩增长。

有商家“一秒安排发货”，订单信息“分钟左右级送到”

在今年的商品安排发货和运输速度传承了上年“双十一”的“飞速”，就有网友在微博网站发布商家“一秒安排发货”记录，碰到网民竞相吐槽：（商家）这也是多么怕退钱？

和物流速度相提并论的也有货运物流速度。京东物流数据表明，5月31日晚8点过完，已经有全国多地消费者收到京东开好局第一单，完成min级送到。

网民发布物流时效图。

小白资料显示，截止到6月1日中午时分，全国有超过一半的预购包囊完成半日达。有业内人士表示，近年来，物流速度明显提高，再也不是单一的派送竟速，反而是其背后的供应链管理市场竞争。据了解，在今年的京东“618”开好局期内，借助仓配一体的供应链服务优点，京东货运物流以亚洲一号智能产业园为代表全国各地过千库房开展整夜生产制造，确保大量订单信息高效运转，大大提升了工作效率。此外，为提升“最后一公里”的配送时间，京东货运物流在全国多地增配人力资源，晚间配送范畴进一步扩大。

菜鸟供应链为应对本次天猫商城618，全方位向商家免费了大促销外置预备处理水平，连动了徕芬、联合利华和全棉时代等商家，提早对预购商品开展挑拣、装包解决，一部分商品更加是提早覆盖到间距消费者最近的快递营业网点。并且也运行夜间配送，消费者付清余款，小白配送快递小哥立刻配送，让快递公司具备外卖送餐一般速度。

本届618能否成为引燃二季度消费增长的重要引擎？

据统计局官方发布数据信息，4月份大部分生产制造需求指标同比增长率提高，服务行业消费修复比较快。各电商平台一季度财务报告也表明，3月、4月的有关用户信息已经出现了改进。“在今年的各个平台618少见的投资力度，不单是提升短期内销售业绩，更加是要给将来争取大量自信心。”一位电子商务从事人士告诉新闻记者：就目前预购情况看，今年“618”大促销也许能释放出来一丝温暖，但是具体效果怎么样，还得继续犹豫。

采写：奥一电视记者 管玉慧