苹果一出手，科技圈何止抖三抖。

中国北京时间6月6日零晨举行的2023WWDC（全世界开发者大会）上，苹果正式发布了第一款增强现实头显Vision Pro，蒂姆库克亲身出场讲解，全面展示了产品经典设计、电脑操作系统和交互效果。

虽然Vision Pro早就传来很多搬文，各界投资分析师、科技博主也提早数日逐渐加热，但产品公布后的人气或是令人惊喜。一夜之间，全部新闻媒体都是在跟踪Vision Pro消息，好像全场WWDC仅有一个主角，Mac新产品、iOS 17升级都已经被忽视。这其中最兴奋的，恐怕也是苹果的竞争者——即一众XR行业从业人员。

但是，资本市场意见反馈没那么积极主动。6月6日开盘后，苹果MR相关概念股基本上全程下跌，长盈精密、清越金融等多芯油青。市场行情一定程度上体现了投资人的心态：苹果Vision Pro虽火，却不一定能当做救世。

过去几年，XR行业坐一趟坐过山车：开始在2021年伴着元宇宙车风扶摇而上，变成本年度最火投资风口，获得很多资金亲睐，之后又快速制冷，沦落昨日黄花。2022年，AR/VR头显机器设备出货量陡然下挫，赌局元宇宙的Meta打开万人裁人，全部行业都深陷低谷。

市场行情虽然不赏光，行业还是非常必须苹果这一新鲜血液。在谈到Vision Pro时，蒂姆库克说“大家给这一刻早已等候很久，自己更加是盼望已久”。

对于一般仍恪守XR赛道的生产商而言，又何尝不是呢？

（图片来自苹果官方网站）

出货量大跌、大佬团体叛变，XR行业苦等春天

科技圈出风口更替向来以快而出名。自去年下半年至今，ChatGPT、AI大模型变成演出舞台核心唯一的主人公，本来就备受批评的元宇宙关注度急剧下降，慢慢被遗忘在角落。和元宇宙定义相对高度关联的XR行业，免不了遭受连累。

行业的没落表现在各个方面，第一个是指硬件配置产品出货量下降。

IDC的最新数据展现，今年一季度全世界AR/VR头显出货量同比减少54.4%。前五大生产商中，Meta和sony优势比较明显，市场占有率分别达到47.8%和35.9%，和身旁的PICO、DPVR、HTC拉开显著差异。国内市场，今年一季度VR/AR头显机器设备更加是量价齐降，网上关键零售平台销售量同比下降17%至6.7万部，平均价乃为3469元，同比减少21元。

（图片来自IDC）

从以上头顶部生产商的盈利里，我们也可以觉察XR行业的低迷。

财报显示，Meta元宇宙单位一季度亏本达到39.92亿美金，占Meta总营收的14%，净亏损贴近上年全年30%，假如持续这一趋势在今年的的总体亏本还会继续再创佳绩。马克扎克伯格对于此事也是有深入认知能力，在财务报告手机会上表示“元宇宙产品与服务缺乏规模效益”，也接纳将来多年不断亏钱的客观事实。

次之，过去几年赶到看热闹的科技巨头陆续服软、股票止损退场，跑道日趋凋零，传播广度不如从前。

远距离不用说，仅是今年一季度世界各国就会有好几家大型厂向元宇宙业务流程开刀。

2月初，微软公司公布散伙创立仅4个月工业生产元宇宙单位，这则是数万人裁人规划的一部分，连着微软公司先前收购Bonsai二位创始人马可·哈蒙德和肯·布郎都遭受辞退。3月底，迪斯尼CEO约翰逊·艾格公布内部信，公布执行7000人裁人方案，负责制定元宇宙发展战略规划的客户体验单位被连根拔，仅有责任人、前日用品部门负责人乔治·蒂姆避免。

在中国，腾讯官方、字节数、快手视频都第一时间下手。1月31日，快手视频元宇宙业务负责人马威武被扒辞职，全景航拍新项目深陷暂停；2月，腾讯官方立即撤销XR单位，所有职位被捅，字节数集团旗下的PICO也传来人员优化消息，20%-30%的职工丢弃工作。

要记住，在元宇宙当红情况下，字节数、腾讯是其忠实信徒，资金投入领先中国一众大型厂。现如今跑道歇火，最开始撤离基本都是这种大型厂。都觉得资产的本性是趋利，理想化、理想都需要为权益让道，如今看来果然不是假话。

在使用价值研究室（ID：jiazhiyanjiusuo）看起来，销售压力升高、跑道市场前景黯淡，会导致恶循环：大佬撤出降低了行业生命力，产品迭代更新速率减慢、软件信息内容的薄弱点更加是一直没法加固，相反吓退客户，加快行业的没落。

但是XR行业都还没被执行死刑。IDC在中指出，VR/AR头显机器设备出货量减价下半年修复提高，客户抑止购买欲望，主要在等候一个新的刺激性，等一款能够吸引自已的产品。

姗姗来迟的苹果，便是每个人翘首以待的自变量。

永不言败的苹果、Meta，能不能唤起顾客购买欲望？

在一众大佬陆续弃船逃走的情形下，仍在恪守XR行业得人，心里多多少少都自带同一个念头——只需苹果还没有舍弃，这一行业就还有机会。

这种观念一定程度上正确。苹果Vision Pro先发现身后刮起各大网站强烈反响，XR销售市场的确找回久违了的人气。

搜索指数表明，6月6日MR、XR等关键词的热度值都达到了年之内高些，媒体报道更加是遮天盖地。在社交平台上，苹果新品发布会、Apple Vision Pro头显等关键词一度上热搜，带“Apple Vision Pro苹果第一款头显”标签的话题阅读量达到2亿，探讨量达到2万。

但是，新闻媒体、顾客的激情到底是送给苹果这方面金饭碗，或是赠给Vision Pro其背后的XR行业？使用价值研究室（ID：jiazhiyanjiusuo）更愿意选择前面一种。

市场行情是最佳的直接证据。6月6日开盘后，苹果MR相关概念股基本上全程下跌，兆威机电股票跌停，长盈精密、清越高新科技、智立方、杰普特、华兴源创等都暴跌10%，乃至苹果自身股价都是在收盘后跌近1%。更具一部分传闻中的供应链公司积极挺身而出避谣，和苹果Vision Pro划清界限。

著名苹果投资分析师郭明錤也出去浇冷水，称生成式AI比苹果MR头显更容易改变未来，苹果的创意设计与空间计算企业愿景并没有说明“Vision Pro在平时的使用过程中重要性”。除此之外，郭明錤对Vision Pro的出货量预估也极为消极，他预测该产品2023年出货量将少于市场预测，规模性交货要等在今年的四季度或来年初。

另一个特别注意的现象，在苹果Vision Pro公布前Meta抢发了第一款消费级MR头显Quest 3，并预告片将于9月27日的Meta Connect展会现场发布大量详细资料。但是和前面一种的人气对比，Meta Quest人气、曝光率低得凄惨。

从已经知道内容来看，Meta Quest 3标价、配备都不缺诚心：起售价499.99美金，预估还会继续发布一个大空间版本号；配备骁龙处理器XR处理芯片，图型性能提升上一代产品提高整整的二倍；选用Meta Reality技术性（增强现实），并且支持虚拟现实设备；有着比第二代产品更高屏幕分辨率和五颜六色透视功能，配置4MP RGB五颜六色监控摄像头。

比照苹果Vision Pro，Quest 3没太多创新点，却也并不是太稍逊。2款产品人气差别，在很大程度上代表了苹果、Meta两家企业影响力的差距。新闻媒体和网友注重苹果这一广告牌、赶到凑Vision Pro这一趟繁华，并不等于她们能为这一款市场价达到3499美金的产品付钱。

苹果Vision Pro一经发布便迅速成名、霸屏各大网站，更是给处在谷底的XR行业增添了黎明。但一片欢乐当中，从业人员也应当看清现实、保持理性：苹果并不是无所不能救世，Vision Pro几乎不可能变成iPhone那般的颠覆性创新产品。

XR行业更需要从从自身找问题，想尽办法挽回顾客。

XR行业未来的发展，硬件软件和内容一样重要

把目光放入苹果Vision Pro身上。尽管市场走势不太理想，使用价值研究室（ID：jiazhiyanjiusuo）或是觉得这一款产品给行业提供新的方位：在更新系统配置之外，生产商不能忽视内容、手机软件的重要性。

在硬件的表明、互动性可以上，苹果和Meta都已做到业界顶级水准。Quest 3在处理芯片算率、表明清晰度和价格上勤奋获得均衡，处理上一代产品性价比难题；Vision Pro亦有苹果自主研发的M2芯片和R1处理芯片服务保障，并配备12部照相机、5个传感器6个话筒所组成的感应器引流矩阵，交互效果大幅度提高。

继续看，2个头顶部厂家的都需要攻克难点软件管理系统、内容的短板。

和Vision Pro与此同时公布的VisionOS是苹果第六个电脑操作系统，和iPadOS等功能一样都是围绕iOS开发设计，能够适配苹果庞大软件生态。例如Apple Arcade的布百款游戏，也有iPhone、iPad配备的原生办公应用都无缝拼接连接VisionOS，融入不同的场景的需要。

除此之外，苹果还表示将推出的VisionOS App Store和特有开发者社区，今后将带来更多个性化运用。苹果目前是Vision Pro制订的四大应用领域包含短视频、办公室、与游戏家居家具，下一阶段的应用程序开发，或许能够聚焦在以上情景。

（图片来自苹果官方网站）

在内容绿色生态层面，苹果也邀请了一个强援——迪斯尼。据了解，迪斯尼将当做Vision Pro的内容搭建合作方，并促进Disney 连接Vision Pro内容绿色生态。除此之外，苹果自己就有着丰富的影、音游戏娱乐内容，能够进一步丰富Vision Pro的内容提供。

回望各大厂商过去几年接收到的恶意差评，欠缺内容一定是避不开核心关键词。例如Meta集团旗下的Quest Store每一年店家手机软件不够100款，但在行业内已是顶级水准，称为“元宇宙第一股”的Roblox乃至一直欠缺内容合理布局。

Meta实际上已经开始认识到存在的问题，并构建VR社交网络平台Horizon，字节跳动的PICO都将重点放在社交媒体行业，依次发布狂欢派对岛、抖音小窝等关系产品，遗憾客户体验都不太理想。其他几个合理布局内容生态系统大型厂微软和谷歌，则很早退出竞技场。

据统计，马克扎克伯格曾向Horizon Worlds团队负责人Vishal Shah发布命令，规定研发团队在2022年底前修补全部bug，并持续推进内容电商平台运营。但是几场大裁员扰乱了团队协作节奏感，Meta还能不能all in元宇宙也是一个值得考虑的问题。现如今眼见Vision Pro走红给XR行业送过来一线曙光，不知道能不能坚定不移马克扎克伯格投入信心？

毫无疑问的是，加快健全内容生态和软件管理系统仍然是每家大型厂重要工作。如今苹果早已秀出了自己最新成果，全看Meta有没有信心接招了。

结语

在WWDC上，蒂姆库克对苹果Vision Pro不吝赞美之词。但场内外，特别是在社会媒体一众所说“知情人士透露”的嘴中，蒂姆库克和苹果高层住宅对这个新产品的心态却十分暧昧关系。

就在那WWDC举办前一周，外国媒体曝出苹果硬件技术副总裁约翰尼·斯鲁吉、软件开发高级副总裁克劳福·费新德里希私下都是对的MR头显表示怀疑，前面一种更加是担忧资金投入过多网络资源产品研发头显机器设备会严重影响iPhone新芯片产品研发。终究相比发展前途难以预料的MR头显，iPhone一定会带来新的盈利，越来越受高层住宅高度重视。

这种曝料有那么点确实、一些妄想，外部不为人知，如同Vision Pro未来的发展一样充斥着各种各样疑惑。当喧闹消散，欢乐的群体就会发现，苹果的来临的确给XR行业增添了希望与黎明，却也就如此简单。

苹果不是救世主，苹果自己就还有一些问题处理。XR行业未来的发展，终归靠的是每个人一起努力。

风险防范：

文中不构成一切投资价值分析，销售市场风险很大，投资需谨慎。