假如说全世界哪一个科技品牌的配件股权溢价最大，也许苹果是名副其实的第一。那么多年，常常会出现动则百余上千元的苹果官方网配件发布，很快就变成时尚媒体热搜话题前几。例如，现在就网友发现苹果店铺上新啦一款手机保护膜，价格达到348元。尽管名称“OtterBox Amplify Glass Glare Guard”显得十分高端大气，但是人们仍然想不明白为何一片贴膜能卖到这般吓人的价格。

许多网友调侃：苹果果真玩不腻穷光蛋，不上头条还我也不知道一张手机钢化膜还可以卖到348元，论挣钱绝对是苹果！事实上，想在电商买一张300块的手机钢化膜全是有点难度的，一些品牌优异的蓝色宝石手机钢化膜很有可能卖到200元以下，但300元以上的真的是屈指可数。多数人给iPhone的贴膜，也许全是街边小店30块的那类玩意儿。

但也有人觉得，感觉苹果配件很贵，就不是苹果的目标客户群体。换一个角度而言，苹果的定价都是基于美金消费力的，例如348块的贴膜在苹果美国官网的定价是49.99美金，依照现今美金汇率来计算，差不多是一样价格了。并且iPhone手机保护壳、AppleWatch手表表带都是相似的定价，49美金的手机保护壳、99美金的Ultra手表表带数不胜数，在国外市场的定价其实和我国市场大差不差。

但难点在于，相同的49元、99元，在中国和美国的消费力是截然不同的。99美金能够在国外店买足一家人一个礼拜的各类物资供应，但99人民币在国内超市能买多少物品，人们都心中有数。此外值得一提的是，苹果针对配件的定价还讲究一个“使用价值锁住”套路。就算定价1美金的商品有着实打实的竞争能力，当价格小于20美金时，顾客根本就不太在意。苹果主力价格一向比较高，但这些配件市场价小于20美金会给人一种“便宜”的感觉了。

有市场营销专家表明：“19美金的商品价格能让苹果获得风采定价带来的好处，并且发出一个信号，那便是这是一款高端品牌”。现实生活中这一情况许多见，苹果粉购买了手机直接再次想购买苹果一切，拥有苹果手机客户，都买苹果计算机、便携音箱、有线电视无线蓝牙耳机，官方网特定贴膜、手机充电线、保护套、无线网络充电插头等……这种人都是有发展潜力变成苹果的品牌代言人，向朋友介绍苹果商品，这对苹果而言当然有免费的广告宣传。

也许也可以这么说：假如你买iPhone、iPad、MacBook这种“大物件”商品，却仍然不愿为正品配件出钱，那么就并不是真正的苹果种子用户。

但是还有一点需注意，苹果的配件价格尽管吓人，但不管用材、质量、小细节全是同档次没有人可以媲美的。349块的苹果原装手机壳能做到骇人听闻的小细节，但是要想挑选第三方商品就通常需要细心比照、鉴别、选择，那也是隐性的选择成本。因而，苹果正品配件就表明了“闭上眼买”，在择优录用管理决策中付出的成本最低。

有一种说法的，也获得了广泛认可：

价格到了一定水平，就往上是为了小细节付钱了。