IT业的发展带动了一批以数字为记载标识的数码产品的发展，同时，出现大量专门生产数码产品的企业。为了达到更好地迎合消费者的目的，很多企业为旗下的数码产品起了有助于消费者区分型号和具有独特风格的名称。

我们通常说的“数码”指的是含有“数码技术”的数码产品，如数码相机、数码摄像机、数码随身听等，这些产品随之取代了传统的胶片、录影带、录音带等。数码产品的诞生和发展始终与科技的进步相伴，因此其命名也应该遵循清晰区分型号和具有风格感的大原则。

清晰区分产品型号

伴随着科技的高速发展，数码产品更新换代的速度在逐渐加快，为了更好地让消费者选择适合自己的品牌，就要把同一企业所生产的具有不同针对性的产品用名称加以区分，要做到这点需要注意以下几个方面。

第一，根据不同消费者的需求命名。数码产品针对的消费者的性别、年龄、职业、爱好都不相同，因此对数码产品的需求类型也会不同，数码产品的命名要充分考虑到这一点。

世界知名的手机厂商诺基亚公司就将其手机品牌按照不同消费者的需求划分为分类：5开头的型号系列属于运动活力系列，如5110、5510等；6开头的型号属于商务精英系列，如20世纪90年代末的经典商务机变色龙6110；E开头的系列主要面对商务人群；N（Nokia Nseries）系列被诺基亚定位为偏向于娱乐性能的高端智能机，主要面向追求时尚的年轻人而开发的智能手机；X（Nokia Xseries）系列被定义为社交娱乐与年轻活力产品，是以音乐为主的系列。

◆诺基亚中国总部大楼

第二，相同类型的产品要按照其科技水平加以区分。同一类型的产品，也需要在名称上把中、高、低端的性能表现出来。比如佳能数码相机，A系列代表大众化的家用机，字母后面跟的第一个数字范围就小一点，比如A430是入门级，A530是低端型，A630是中端手动型；第三个数字把范围缩得更小了，比如比A630高一点的是A640，比A640再高一点的是A650。型号数字后面的后缀代表相机特性，比如A650 IS，IS代表光学防抖。

展示产品独特风格

为了让自己的产品在众多竞争者中脱颖而出，很多厂商都赋予了数码产品独特的风格，有的也把自己的企业文化融入其中。这样做的好处是，企业在彰显个性，吸引消费者的同时，也把自己与其他竞争者区分开来。要让产品名称具有独特的风格，需要做到以下几点。

◆黑莓手机

第一，使用具有抽象概念的名称。在苹果公司研发MP3播放器的过程中，史蒂夫·乔布斯认为其战略是把Mac作为其他产品的“中心”。一位广告文案撰写者根据其产品策略，想到了《2001太空漫游》中的一句台词：“Open the pod bay door, Hal”。片中的发现一号太空船相当于一个母舰，可以放出名为“EVA Pod”的小飞船，与Mac和MP3播放器之间的关系有异曲同工之妙。于是将“Pod”的名字拿过来，加上“i”和iMac形成呼应，“iPod”就此诞生。

第二，赋予具体事物以美好寓意。2001年，加拿大RIM公司聘请一家品牌推广公司为新开发的无线电邮设备起名。该公司力劝其远离“电邮”这一词语，因为研究发现，该词使人血压升高。该公司命名团队考虑到产品的黑色外观以及形似植物种子的QWERTY键盘，于是使用了“黑莓”这个可以引发欢乐并带来平静感受的词语为产品命名。

《中国取名文化》徐明月，尚论聪