IDC《中国AR/VR 头显市场一季度跟踪汇报》展示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万部，同期相比下滑37.6%。比照VR，AR在今年的的表现还处在一个发展期。在其中，AR市场出货2.2万部，同比增加35.7%。相比下，VR市场出货15万部，同期相比下滑42.2%。值得购数码科技领域责任人张志远对好奇心日报App表示，从平台信息来说，AR产品相比更受重视，近年来出现一定上涨幅度。

IDC中国高级分析师赵思泉觉得， 现阶段全世界及中国市场出货都出现下滑，厂家的新品发布、营销动作、新知识发布节奏感等有所放缓，一个新的表明和交互方式部件合格率及批量生产时长仍不确定性。此次Apple Vision Pro对整个AR/VR企业来说，从产品硬件配置特性、平台生态更新方位方面具有关键指导作用。

另一方面，Apple Vision Pro针对产品电子器件及其工艺标准，将进一步促进了上下游全产业链水平的提高。IDC预估，Apple Vision Pro公布后，可能推动Micro OLED屏幕使用率，并AR/VR 全产业链构造布局优化，与此同时推动新表明、充电电池、互动一部分零部件的发展和更新。将来2-3年伴随着产品成本费将进一步缩小，部件经营规模增加，整个行业平均单价将再次下滑。

中信证券研报还提到，做为苹果公司第一款头显产品，尽管批量生产时长小于市场早期预估，但产品在互动、机器设备协作等多个方面表现优异，另外在应用端有超过预期主要表现，中远期层面不断看中苹果公司MR头显的迭代更新和相关全产业链企业的好机会。

在库克的领导下，苹果公司减少了对产品的极致追求，但令投资者赢得了丰厚的回报。仅仅，有别于苹果乔布斯，库克自始至终缺乏一款自身代表作品。

Apple Vision Pro算得上是真真正正归属于库克的“著作”，也有可能是唯一能在退休前证明自己机遇。从“空间计算时期”这一理解来说，足以看出库克针对Apple Vision Pro高希望，期盼能够像iPhone一样，创造一个新时期。

可是，“PPT”式公布，及其不清的预估，哪怕是二级市场都提出了不是很积极乐观的观点。截止到美股收盘，苹果股价由涨转跌，点收于179.58美金，下滑为0.76%。

总之一句话，针对消费级产品，便捷永远都是第一位，少谈生产主力，做大家感受力高的产品，才算是创造新时代的前提。

（文中先发好奇心日报App，创作者/杜志强，编写/钟毅）