据洛图高新科技（RUNTO）资料显示，2023年第一季度，中国内地液晶屏数字标牌销售量为12.8万部，同比减少9.6%。这也是市场在2022年同时期降低56.4%以后进一步的衰落。对于此事，市场觉得“数字标牌”市场，恐必须在低谷期当中“难熬”久一点。

第一季度，时间范围独特，数据信息长期价值有疑问

针对第一季度数字标牌市场行情欠佳，业界主要有两种见解：第一种是，这一数据凸显出，总体市场需求尚处于底点，行业公司一定要做好渡过冬天的准备工作。

第二种却认为，第一季度的一月份，正逢“新冠肺炎甲乙级乙管”以后的“第一轮高峰期”环节，融合元旦节和春节的假期效用，也会产生一个里程碑式的中低收入月份。这一点，根据一月份其他诸多行业的营收水准欠佳还可以认证。因此，有一月份独特性的“一季度数据信息”，长期性实用价值不靠谱。

针对第二种见解，能够反驳的原因是：三月份一定可以对一月份“空缺”开展补缺口。特别是充分考虑数字标牌是一个比较冷门、市场经营规模比较有限、从业人员众多行业，纯粹一个月的“外界影响”，不能对整个一季度数据信息造成特别大的误差危害。

洛图高新科技预估，2023年的液晶屏数字标牌市场仍将是个减仓之时，统计口径中的销售量贴近43.5万部，同比减少13.5%——其明显是更加接受第一种见解。即行业市场趋势性预估不断冷漠。

文化传媒与企业不足贴心，是市场行情重要因素

依照一般基础理论，疫情完成后数字标牌行业具备反弹力、报复心理的修复购置需求。

可是，一方面，电梯媒体一季度购置同比增加27%，销售量为3.1万部，同比增加5.4%。这一数据凸显出2022年低谷期以后，市场出现报复心理购置——终究应当换坏机器设备，还是得升级更新的。洛图资料显示，这一行业32.3%市场份额，较2022年同时期有所上升。

另一方面，一季度房间内非梯媒的销售量为9.1万部，同比减少15.3%。后者关键主要原因是等待“市场转暖、人流量转暖的确切数据信号”，且非梯文化传媒本身经营规模引流使用价值本来就小于电梯轿厢文化传媒，与此同时非梯媒数字标牌使用价值中，广告宣传运用遭受挪动网络和新媒体冲击性也更加强烈。

针对房间内非梯文化传媒中，公司和零售行业的购买，是第一季度“拉跨”的主要原因。

尤其是线下零售市场，所面临的工作压力不仅仅是疫情的抑制，也包括一些消费服务和购置向线上迁移——疫情期内所形成的一些新消费观念，并没伴随着疫情完毕而快速更改。以百货商店、商场超市等为代表，零售行业遭受的一大难题更重要的是长久的“网上、线下推广”之战。娱乐休闲零售等行业是2022年同时期数字标牌第三大细分化市场。

那么作为2022年同时期第二大支撑市场，采购出现更严重的问题：房间内数字标牌采购占有率与2022年对比下降7.7％，仅存10.4%，排位赛从第二下降到第四。公司数字标牌购置通常是办公室智能化升级改造企业品牌形象、文化普及必须。特别是伴随着新冠肺炎疫情完毕，公司把更多客户关系管理基本建设的时间和精力迁移到线下“跑访”，融合这一领域以往疫情三年产生的购买总量高峰期，出现包含“公司效益处在中等水平、公司对短期内全世界宏观经济环境不是很开朗、早期采购数量的透现效用……等”诸多要素协作中的“需求抑止”。

除开房间内公司智慧办公、零售行业以外，交通出行采购与邮政快递电信网行业购置，还在第一季度下降比较多。这几方面是行业房间内非梯媒数字标牌持续下滑的重要八卦掌。

新起需求成突破点，行业结构型变化发展趋势突显

2023年第一季度引人注目的新起数字标牌运用提高不是没有发生。只不过是，前沿领域经营规模比较有限，无法挽回公司、零售等其他市场规模“损害”。

比如，智慧小区、聪慧公共区域（政府采购项目）等增加量相当可观，基本上都能实现较2022年同期翻一番，乃至规模超过创历史新高。在其中，智慧小区需求市场占对比的增长率较大，与2022年对比增加了4.0％，从细分化市场的第十位，跃居到第五位。

除此之外，房地产需求，包含酒店餐厅房地产、商业房产都是在2023年第一季度迅速增加。主要是因为，伴随着新冠肺炎疫情完毕，这几个方面的控制要素消退，市场使用价值可预测性非常高。下面五一黄金周的创历史新高的出游季，也证实了这一点。

与此同时，受公共基础设施参与型的需求有结构转变。比如文化教育、诊疗进到低谷期，尤其是诊疗行业在2020-2021年购置高峰期以后，必须多年消化吸收总量。回过头看先前会抑制的城市公共交通，如智能公交等数字标牌需求却展现增长势头。——后面一种和大交通出行购置的总体大幅下降形成了鲜明的对比。

总体上，增加量是来自于三个行业：第一，疫情完成后，人流量和需求使用价值确立的行业，主要代表如酒店餐厅；第二是，政府部门资源倾斜行业，主要代表如智能公交；第三是，资产稳定的新起运用，主要代表若有国家补贴和物业管理费作为支撑智慧小区、智慧社区等。即把握住“钱到位”、“技术价值及时”、“现行政策及时”，是2023年第一季度，数字标牌行业“增加量”的关键所在。

但是，与房间内非梯媒2023年第一季度的销售量为9.1万部，同比减少15.3%。——占有市场较大优势的零售、公司等细分化市场冷漠对比，全部增加量市场都凸显出“经营规模不够”且“增加量情景比减药情景少”的特点。针对行业企业来说，拓展新起需求是“将来”，挽救文化传媒金饭碗是如今，它们都必须切实加强资金投入。

行业仍然遭遇经济波动等众多结构型考验

一年几十万台数字标牌市场，是一个相对高度繁杂的市场：行业人士表示，市场的规模较小、分散化和结构化特点，取决于这一行业尚处于发展趋势初始阶段，并且在2023年累加大量“外部原因”危害，全年度市场无法开朗。

最先，世界经济形势在2023年并不理想。核心内容是美元和欧元进到强周期，对世界经济抽血化验功效突显，世界经济增长在疫情以外蒙住人为霜痕。那样的大环境下，也不排除一些灰犀牛或是灰犀牛事件的出现意外影响发生。开年以来，法国巴黎银行、硅谷银行、第一共和金融机构等陆续破产倒闭，恶变了“企业及住户端掏钱自信心”。

次之，液晶屏技术性为核心的数字标牌市场遭受前沿技术考验。通常是电子墨水屏产品和小间距LED商品。这二者特别是在户外阳光照射和室内光照强度较舒适的环境中，具有非常好的感受优点。其实是对液晶屏数字标牌市场长久的“专业性市场竞争”，非常值得行业从事公司密切关注。

第三，数字标牌市场的核心依旧是文化传媒。可是，除开电梯轿厢那样情景特性以及特殊文化传媒运用外，绝大部分传统式数字标牌文化传媒情景，都遭遇到了“移动新媒体”的考验。尤其是疫情期内电商行业的进一步发展、直播间社会媒体短视频普及率加重，影响了广告商的推广构造。有行业人士认为，一些数字标牌文化传媒情景，就已经长期性的减少了“曝出和诱惑力”使用价值。——这一块的结果尽管有一定的异议，但却也要行业公司十分重视。

第四，新起行业参加者更加高姿态。传统式数字标牌市场多见“大中小型专业类生产商与品牌”。可是，近些年来液晶彩电需求不断委缩，彩色电视公司生产能力与技术向内嵌式、商业、工程等表明新的领域渗入加快。订单信息从过去技术专业生产商手上，流入一些彩色电视公司和协作系统集成商是可以预知的发展趋势。

第五，互动、认知、大数据网络技术应用的不断研发能力，磨练行业的“情境与使用价值”发掘。数字标牌已经过去了“纯粹展现PPT就可获得市场”的年代。怎么融进大量交互方式、感知技术、大数据的应用，并在平台上数据统计分析、具体内容形成、软件工具开发设计等多个方面，不断创新变成行业新关注点。

第六，数字标牌市场，在传统新闻媒体需求以后，还没有形成真正意义上的“次关键”情景。即融合创新和需求虽然多、智慧空间宣传口号虽大，可是行业欠缺匹敌文化传媒的第二个“杀手级应用”。假如互联网媒体市场持续走低，这将会是一个巨大的行业性安全隐患。

总的来说，2023年第一季度液晶屏数字标牌中国市场再次“不景气”并不意外。尽管不景气当中也是有增加量闪光点，但总体市场的结构性风险还未消除。预估行业也将在低谷再次横盘整理，这也是内外因等联合作用得到的结果。