今天6月18日，一年一度的618电商年里大促到高潮节点。在今年的618，周期时间更久，服务平台市场竞争更白热化，“史上最牛卷”“百亿补贴”的字眼被不断提到，但消费者确实能够获得性价比高吗？

“硝烟味”十足，主推低价和简单化整体规划

年里618，年底双11，这俩购物狂欢节是所有电商的“战略要地”，都是“整训”和“秀肌肉”时，这一年，哪一个电商“有很大发展趋势”，亦或哪一个电商“有脱队的危险性”，通常从2个购物狂欢节可以看出一些眉目。许多自主创新和突破，也常常在两个购物狂欢节期内发布以实现，消费者也就此得到一些性价比高和消费者体验的提升。

在今年的618，处于交易提升的关键期，也处于各种电商市场竞争日趋剧烈的节骨眼，因此越来越有点儿“独特”。全部618，从加热、预购到发售、高潮迭起等增设了好几个阶段，被变长至近两个月，“史上最牛卷”也因此得名。

在5月份各电商服务平台举行的618运行大会上，就能嗅到这一届618的“硝烟味”。新成立的天猫公司的CEO戴珊表明，天猫在今年的618一定会在用户数量、客户发展中开展里程碑式的极大投入；天猫618负责人暮珊则直接表明，在今年的天猫618是有史以来投入较大的一届。京东零售CEO辛利军表明，“今年京东618将会是整个行业投入幅度最大的一次618”。5月30日晚10点，拼多多平台也开启了“618开好局”主题活动，称拼多多平台百亿补贴4天投入50亿优惠劵，“打造出史上最牛性价比高618大促销”。

实际“卷”在哪儿？消费者会更善于见到电商服务平台给的特惠，几个头部平台也纷纷开始选了“低价”和“简单化标准”作为今年618游戏的玩法。相比以往在游戏中领补助、领取优惠券、刮分结婚礼金等各种游戏的玩法，在今年的各个平台主推一个“立即”，立即发布补助的金额、实惠的幅度。

以618发动者京东为例子，在今年的618，京东除开直接把3月发起百亿补贴列入大量产品外，还推出“整场狂降”。在这个基础上，客户有机会每日领到三张“满200减20”补助券。

天猫商城传承了2022年凑单每满300减50的幅度。除此之外，在今年的天猫618还首度开设“淘宝聚划算狂降盛典”，主会场商品单价5折起来，消费者不用凑单一件也折扣。

又比如维品会，负责人介绍，在今年的618，维品会依然采用一件立减不用凑单优惠方法，除此之外，还推出好几个创业创新项目，“以超高性价比面对消费者。”

电商中间相互依存，“差别”愈来愈小

实际上，“低价”成为今年618核心关键词，其“导火线”早在去年年末便被引燃，那时候京东刘强东向京东管理层回应一封邮件中严格执行了“低价”的必要性，“低价是京东以往取得成功最主要的武器装备，之后也是唯一基本性武器装备。”

接着，京东在今年的3月就推出了“百亿补贴”，关键补助电子产品、家电等产品。而“百亿补贴”最开始由拼多多平台在2019年发布，拼多多平台借此机会已在消费者中埋下了则在服务平台买名牌真品“各大网站低价，真品税票”的“思维种籽”。

在今年的618，京东和拼多多大比拼颇具喊话的意思。拼多多平台在5月份就发布“数码配件消费季”，在百亿补贴的前提下，再投入10亿人民币白花花的银子，对数码配件全渠道开展额外补贴，与此同时再用类目盛典的方式，对消费者需求强烈的各种数码配件开展不断另加。

京东则启动消费者去比较，发布“大家来找茬儿”主题活动，比出去若是有价格差，就“买贵二倍赔”。依据标准，除金子等其它类目外，消费者假如在同一个的时间内发觉京东百亿补贴产品价格明显高于服务平台，递交审核同意后，将会退回二倍价格差。

自然，市场竞争远远不止在京东和拼多多平台中间进行。从近些年的发展方向看，电商全市场的竞争再次日趋激烈，且“相互交流、更为宽容”。一个悄悄地发生的变化便是，各电商间的“差别”愈来愈小。传统式电商如淘宝商城、京东，原先的方式是仓储货架电商或检索电商，主推“人找货源”，便是消费者想要什么，就上平台去搜、挑、买；新电商如抖音视频、快手视频，居然是直播间电商或兴趣爱好电商，主推“货找人”，就是通过直播间或小视频方法介绍商品，让产品去“找”有需要的人或感兴趣的。

自今年618来说，以上差别已经消退，电商服务平台中间已经相互依存，目的就是为了“守好封地、发掘增加量”。传统式电商“all in”直播卖货，学习专业电商关键“做短视频”，一个标志性事件是，从抖音直播间出身的老罗，继上年双11提升淘宝直播间方式后，在今年的618，他公司的——认识一下又和京东直播间战略合作，认识一下不仅在京东平时直播间外，老罗也会在京东平台三场直播间。天猫还表示，618期内即将迎来超50000名新人主播的第一次播出。

与此同时，以直播间电商出身的抖音视频电商已经全力投入传统式电商擅长的领域仓储货架情景基本建设，2023年，抖音视频电商称将投入100亿人民币现钱帮扶，推动店家搞好仓储货架买卖。另一家直播间电商服务平台快手视频还表示，在今年的将于泛仓储货架场（遮盖强烈推荐、商城系统、搜索和店面等全场景）关键投入。

低价并不是唯一标准，搞好全链路营销服务项目更为重要

在今年的618，除开消费者熟悉的电商服务平台，微信视频号、小红书的、饷店等也加入这一场对局。但是，不管拼杀多么猛烈，消费者只关注一件事：是真的便宜吗？

总而言之，在今年的618“购物性价比高”或是流行。比如有机构在百亿补贴支撑下，128G的iPhone14日常价是5999元，补助后活动价是4888元，128G的iPhone14 Pro Max日常价是8999元，补助后活动价是6998元。

可是，全部618“规模”很大，也都能找到虚报减价或虚报补助的案例。例如，某服务平台上一款纯粮酒“折后298元”，一位消费者评论说：“原以为618会低些，但实际上并没，平常都是298块钱，我一直买都是这样的价钱，只不过是如今他标了一个373块的‘虚报售价’！”

对零售行业来说，低价、折扣优惠等营销方式并不少见。低价仅仅竞争策略的一种，真低价市场销售后不断经营显得更加关键，例如产品的品质、订单履约和售后服务等各个环节服务项目的提高。与此同时，电商服务平台怎样进一步扶持低价思维，在让价消费者的前提下，兼具店家生态系统健康发展，保证身心健康可持续发展的低价，这也是入题良策。

也是有业内人士指出，现阶段电商服务平台价格竞争早已没多少室内空间，一分价钱一分货，消费者必须根据自身的消费力来选择，而不是一味追寻低价，不然容易被招数。

6月9日，对于618大促销，上海市消保委对各个平台和卖家做出特惠让价清清楚楚、属实宣传策划诚信为本、服务水平审慎评估、数据资料规范使用、售后服务回应快捷方便等五点提示，提议店家切切实实不做招数，高度重视消费者权益维护。

与此同时，还对消费者做出三点提醒：一是要搞好攻略大全，了解标准，特别是需要注意 “拿到手价钱”“活动详情”“保价服务”等重要信息；二是要合理消费，根据需求购买，防止压货太多导致资源浪费现象或盲目跟风购买后很多退款；三是需要注意截屏保存产品宣传策划网页页面、订单信息、微信聊天记录等证明，并立即索取税票凭据，产生消费争议时，一定要和平台、店家协商解决，可以向消委及有关部门举报体现。

新闻晨报新闻记者 金志刚