21世纪经济报道记者 张赛男 上海市报导

苹果MR“虽迟但到”！

新品发布会逐渐一个多小时后，伴随“One More Thing”宣传语的诞生，粉丝们了解，苹果头显产品确实快来了！

中国北京时间2023年6月6日零晨，苹果企业举行的全世界开发者大会WWDC上，苹果首款增强现实（MR）头显（又称VR/AR头显）产品揭开面纱。

这一款名叫Apple Vision Pro的头显产品公布，被苹果称之为“突破性的产品”，毫无疑问让市场深感激动。

（新华社记者苹果首款头显产品）

首款头显产品公布

大会上，苹果依次发布15英寸MacBook Air、最新款Mac Studio、及其软件管理系统更新等。在新品发布会以往一个小时后，当观众们不禁感慨“就这样的？”时，苹果发布首款MR产品——Apple Vision Pro。

苹果企业CEO蒂姆库克表明，AR是一种重大的高新科技。苹果发布一种全新的AR平台与一种突破性的产品Apple Vision Pro。Apple Vision Pro将聚焦手机游戏、工作中、沟通交流，这一款技术将把全球带到“空间计算”时期。

依据详细介绍，Vision Pro不用依靠控制板，只需要双眼、两手、视频语音就能完成操纵。戴着以后，正视图就容易出现在不远的，而且APP也会出现，能把APP移到随意地区，只需运动双眼，APP图标会从你看她们时略微呈现，预塑手指头就能来选择。

视频语音让感受更进一步，当使用Vision Pro的时候可以凝视搜索框，逐渐英语听写键入，根据siri就能直接打开或关闭APP、播放视频媒体文件等。

Vision Pro另一个基本设计目的并不是阻隔身边的人，当周边有些人出现的时候，Vision Pro的屏上显示的是配戴者眼睛，苹果将这一功能被命名为“EyeSight”。

在技术保障层面，Vision Pro要把极强测算特性融进一个紧凑智能可穿戴形状，需要一个优秀实时传感器、有说服力的室内空间音频实际效果、也有光电技术的创新。为了实现视觉效果规定，让图象光滑连贯性，Micro-OLED Applex处理芯片侧板是推动，二块侧板加在一起一共有2300主摄，每一个双眼分过的像素比4K电视机还多；变大二块侧板放到眼部周围必须更有针对性的眼镜片解决方法，因此苹果设计了三镜式眼镜片；音频层面，Vision Pro有一套全新的空间音频系统软件，集成化双驱动单元音频部件能够带来个性化的声效。

为了实现以上感受，Vision Pro系统软件务必能持续给予大量计算能力，这个时候就需要半导体技术支撑。Vision Pro造就了双芯片设计方案，在其中，M2处理芯片能够提供不凡测算特性、使其维持适宜的温度和降噪运作。R1处理芯片是专门为解决即时感应器解决每日任务而成，需要处理12个镜头、5个传感器6个话筒收集的数据信息，以缓解延迟时间问题，12ms内可以将新图像传输到显示器。

随着这一款产品的是一个全新升级操作系统的公布——visionOS，根据macOS、IOS iPadOS的突破以上，苹果赋予它许多作用，来支撑空间计算的低延时，性能卓越每日任务。

在安全与隐私维护层面，Vision Pro打开了一个新的认证管理系统，其实就是Optic ID，关键基本原理主要是基于虹魔的唯一性。

Vision Pro起售价为3499美金，将于明年稍早逐渐在国外发售，来年晚点时期在其它地区发售。

苹果“十年磨一剑”

苹果称，“给这一天安排了很多年。”

智慧芽数据库系统表明，早就在2010年，苹果回收德国面部识别技术企业Polar Rose运行VR合理布局。2013年，投资了3D磁感应与动作捕捉技术企业PrimeSense；2015年，投资了脸部动作捕捉技术企业Faceshift，及其增强现实技术新成立公司Metaio；2016年，投资了脸部情绪AI剖析企业Emotient和AR交友软件Flyby Media；2017年，投资了混合现实技术服务提供商Vrvana；2020年，投资了虚拟现实公司Next VR。

在技术实力领域，苹果早就在二十年前就会有VR有关的专利布局，最主要的国家专利申请都集中在近10年。

据智慧芽资料显示，截止到全新，苹果以及关联企业现阶段在全球范围内170个国家/地域中，一共有5900余件与XR（扩展现实）有关的国家专利申请。在其中，发明专利申请占比达98%之上。在技术上看，现阶段苹果企业在这一领域的专利布局主要集中在显示屏、感应器、Cpu、操作界面、头戴机器设备、虚拟对象等有关细分化行业领域。

从发展趋势来看，苹果公司自2017年在这一领域的专利申请数量明显升高，且自此年专利申请数量均保持在600件之上。

据21世纪经济报道记者统计分析，大概在2012-2017年，领域发生一系列标志性事件，包含OculusRift在Kickstarter众筹项目取得成功，后也被Facebook以20亿的高价回收。三星、sony、HTC、Google等陆续推出VR产品。在这段时间，领域发生超温。

2017年到2020年，在市场上的太高希望下，热门的挪动VR产品却出现感受欠佳、服务器VR价格贵，具体内容贫乏等状况，促使市场的需求一直没有完成真真正正暴发，VR领域从而深陷低潮期。

有趣的是，从以上苹果国家专利申请的脚步来说，在VR大热天，苹果保持着相对性清醒的心态，恰好是在这个市场低潮期展开了迅速合理布局。

近些年元宇宙概念很火的情况下，有关VR产品如雨后春笋发生，并或多或少都会遭遇到了一些感受里的怀疑。苹果的VR产品却一再延迟，吊足销售市场食欲。

全产业链机遇与挑战

在WWDC开始之前，著名苹果投资分析师郭明錤发布了他对苹果将要公布的AR/MR头显的观点。郭明錤表明，在戴着机器设备层面，假如苹果的AR/MR头显发上去，它将会对3D人机交互和3D图形学带来极大危害，如同ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能技术）所带来的影响一样。

“若Apple的AR/MR戴着设备公布能明显好于市场预测，再加上2H23最新款iPhone、Apple Watch与Mac很多交货并推高营业收入与盈利，预估依然能有益Apple与主要经销商股价。”郭明錤觉得。

21世纪经济报道记者先前数次梳理过产业链图谱。最先，就苹果VR的供应链管理来讲，早期市场人士就表露，苹果集团旗下首款XR戴着设备由和硕独家代理拼装。

以后据媒体报道，立讯精密（002475.SZ）受邀参加开发设计苹果AR/VR机器设备。业界业内人士表示，立讯精密已接手苹果位于上海的AR软件开发团队，研究团队以前由和硕有着。

除此之外，苹果VR消息不仅将提升苹果全产业链，作为一个标志性事件，也会大大提升VR全产业链。

歌尔股份(002241.SZ）是VR全产业链的代表性标底。2022年，歌尔股份智能产品业务发展快速，实现营业收入630.8亿人民币，同比增加92.27%，基本上翻一番，占有率由去年的41.94%增涨至60.14%。其智能产品业务关键产品可能与VR有关，包含VR/AR、智能穿戴设备产品、智能化家庭用游戏机五金交电、智能家居系统产品等。

除开歌尔，A股市场还有大量VR设备生产厂家。

例如国光电器(002045.SZ)为VR/AR设备供应声学材料模块，企业最近在交流平台表明，已经成为全球头顶部VR/AR平台公司与国内头顶部VR/AR平台公司的声学材料模块经销商，已完成VR整个设备生产车间，具有VR整个设备生产量。

长信科技(300088.SZ)为Meta给予VR Quest 2显示模组，又为中国VR大佬给予VR头显模块,VR新项目现每个月生产能力最高值做到1KK/月。针对与苹果的协作，其表示，“公司和A企业有多种业务关系，现阶段未协作华为手机业务。企业已经在2016年根据Sharp取得成功打进A企业NB&PAD的供应链管理，变成国内唯一根据A公司认证的薄化业务流程经销商。与此同时，公司为北美地区电子消费大佬A企业供货多世世代代软性智能可穿戴显示模组。”

除此之外，韦尔股份(603501.SH)、科瑞技术(002957.SZ)、达瑞电子（300976.SZ）也是有VR/AR业务。

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