数据信息来自星图数据《2023年电商发展汇报》 冯帅 数据图表

□大河报·豫短视频新闻记者 孙凯杰 见习生 张腾飞

从5月中下旬正式启动到发表文章日，一年一度的“6·18”年里购物狂欢节已过去两周时长。在今年的，各个平台都有哪些特惠呢？与之前对比又有什么区别？其背后体现出国内电商平台怎么样的新形势？

交易恢复第一年：

“史上最牛卷6·18”问世

做为交易市场复苏至今的第一个年中大促销，今年6·18被寄予希望。在经历上年“史上最牛惨6·18”后，各大电商平台早就跃跃欲试，乘势而上。

进入淘宝APP，主页醒目位置就会有“百亿补贴”通道，点一下进来能够看见参加6·18主题活动品牌和细分化产品，各个产品都是立即标明服务平台实际补助费用及补助后价钱，十分有利于顾客直观的感受优惠力度。

在补助层面，京东也毫不逊色，APP主页就会有6·18盛典，可一次性申领三张整场通用满200减20优惠劵，实际类目更具满299减80等折扣优惠。

一年一度的“猫狗大战”于今年显得格外猛烈。但与之前的两强争雄不一样，在经历三年的行业大转变和消费观念转变以后，在今年的俩家以外的其他服务平台片段显著增加。

“卷王”拼多多秉持着一贯简单粗暴设计风格，在6·18会场搞出“无需比，降究竟”口号，客户可以直接领到满200减30、满300减50、满500减100的大促销券，直接给出“官方网优惠卷180元大促销券”的豪礼。

除传统式综合电商平台外，抖音视频、快手等直播电商服务平台又推出了各自优惠促销。抖音视频立即派发满100减10、满300减30等卡券，快手视频也直接补贴1780块的意外惊喜券和类目卡券，但后面一种满减优惠门坎明显更高一些。二者还推出直播房间消费金、分期免息等新模式，让顾客应接不暇，在游戏玩法补助幅度上，有很大的超过传统电商模式之态。

电子商务新机遇：

从“楚汉之争”到“逐鹿中原”

历数中国电商发展史，从2003年、2004年C2C交易平台淘宝和京东多媒体系统网络的依次发布，到eBay、amazon等海外电商平台入驻与撤出，再从2010年代初期的“千团大战”、货运物流对决，一直到2020年以后直播电商的崛起，中国电商行业的头二把宝座一直都是阿里巴巴和京东。

但现在，这些将近20年两强时期好像要结束。依据星图数据4月份公布的《2023年电商发展汇报》展示，淘宝网和京东遭遇拼多多、直播电商等之后服务平台强有力考验。

从2022年GMV（产品交易量总金额）来说，天猫仍然以49%市场占比占有龙头地位，京东以26%排名第二，拼多多则是以24%的市场占有率迅速靠近；从月活跃用户来说，以2022年10月为例子，淘宝网、京东、拼多多的日活总数分别是9.2亿、4.4亿和7亿，同比增长率分别是6.8%、11.1%和31.4%；从估值来说，2021年年底到2022年年底，阿里巴巴与京东总市值各自下降28%和21%，而拼多多总市值则逆势上涨了40%。

直播电商还在迅速发展。据网经社电子商务研究中心公布的《2022本年度中国直播电商市场数据汇报》展示，2017~2021年，中国直播电商市场容量分别是：196.4亿人民币、1354.1亿人民币、4437.5亿人民币、12850亿人民币、23615.1亿人民币。2022年直播电商市场容量做到3.5万亿，同比增加48.21%，在2022年6·18和“双十一”大促销中，直播电商GMV的总体占有率从2021年的8%提高到2022年17%。

资料显示，从2022年市场占有率来说，直播电商行业抖音视频、快手点淘三分天下，三家GMV占有率分别是47%、27%和23%。京东在这一方面乃是患得患失，不论在财务报告或是大促销中，京东直播间存在感几乎为零。

除此之外，三年的市场形势还促进了及时零售、社区拼团等前沿领域，不断涌现例如美团闪购、多多买菜、兴盛优选等多个新渠道。

从以上数据信息由此可见，中国电子商务行业进到“战国时期”，不一样服务平台、不同形式有很大的逐鹿中原之态。面对这样的形势，阿里巴巴、京东也不断变化对策，从过去的抢占市场变成敌强我弱，怎样挽救自己家的“一亩三分地”变成主要总体目标。

大家都知道，“百亿补贴”最开始由拼多多在2019年发布，之后拼多多更加是数次发布此次活动，“百亿补贴”这词好像已经与拼多多知名品牌关联。但在在今年的3月份，京东默默地发布“百亿补贴”方案，此次6·18期内，天猫也主推“百亿补贴”定义。

两个头部平台的“示弱”，被大众形容为“全体人员拼多多化”。其背后，体现了是指中国电子商务行业和消费市场的戏剧化转变。