近期，逆水寒手游公布首测信息，传承了电脑网游“会呼吸的江湖”定位，用意刷新游戏玩法复建MMO绿色生态，更喊出“让MMO再度杰出”的宣言口号。这个由网易游戏用心创造，在胎里将近4年“压卷之作”将要问世，针对网易游戏、雷火个人工作室来讲，这本该是值得庆幸大事，但并非如此——各大网站差评如潮，玩家并不认同。

为什么会有今此景色？这就不得不提逆水寒多年的个人事迹。也正是在雷火“独特”的经营理念下，逆水寒电脑网游、手游游戏热衷根据无底线的过度营销方式炒关注度、蹭热度，却没有在游戏具体内容、游戏玩法里下苦功，不但伤透老玩家，更充分破坏了观众缘。纵览很多年，雷火及其逆水寒已用行为说明了本身经营能力与产品研发水准的缺失，这段经历亦可以使用备受玩家差评的“七宗罪”来描述。

高傲

若要在游戏销售市场一鸣惊人，最先气魄得能忽悠人，雷火翘首而望，因此“会呼吸的江湖”一时之间风光无限，逆水寒手游贴上了“让MMO再度杰出”的小字报。若逆水寒确实可在游戏模式上作出创新和区别，毫无疑问能变向推动市场的发展和进步。

遗憾，大家见到的就只有雷火的高傲，及其一声声空缺无助的宣传：逆水寒电脑网游称为“腾讯最终一款电脑网游”，逆水寒手游则期待“刷新网易游戏20年MMO绿色生态”，早已一副MMO行业龙头大哥的气势。

逆水寒热衷给玩家画大饼，甚至把自己和一众传统佳作一概而论，将影响力提及游戏界第一梯队，据游戏制片人的讲解，玩家还可以在游戏中享受到《魔兽世界》的任务游戏玩法、《艾尔登法环》的boss设置、《塞尔达传说：旷野之息》的实践探索原素......好像一部集每家大德佳作。

就算吹得非常好，但明眼都能看出来，逆水寒手游就是一个名副其实的缝合怪，坚信对各种游戏的剽窃也仅限表面，核心依旧是熟悉的重氪重肝的味儿。这也能看出，雷火就已经束手无策，在研发能力受到限制的情形下，只能根据为自己脸上贴金的举动博取眼球。从前的以自主研发技术性为豪的雷火，却惨到如此处境，实在是令人辛酸。

暴饮暴食

雷火不但擅于给玩家画大饼，坑骗老总也有一定功底。

去年底，暴雪游戏与腾讯的各奔东西可以说变成了游戏圈里的首要大事儿，暴雪游戏的绿茶叶行为在网易游戏的大肆渲染下，一时之间变成了过街老鼠。但在其背后，网易游戏策划着一次偷吃，那时丁磊大手一挥，连所属两大阵营阵营上海市网之易都不得不短暂性帮助雷火。就在那暴雪游戏网易游戏这一场年度大戏落下帷幕之际，逆水寒老兵服问世，期待化困境为机会，一举吞掉这一批数量众多的“妖兽侨民”。

针对逆水寒而言，经营4年以来玩家总数持续下降，低迷尽展，营业收入工作压力变成了雷火务必解决的难题，如果能够将妖兽玩家所有吞下，必定能扭转局面。据了解，在雷火的“花言巧语”下，网易游戏拨了4000万费用预算给与老兵服的电影宣传，于是得到见到铺天盖地老兵服广告宣传空袭；丁磊更亲自出马，找回曾注销账号弃游的知名主播PDD，造就了世纪大和解。在多种进攻下，老兵服的取得成功好像早已十拿九稳。

可现实再度打逆水寒一记耳光。

懒散

就算营销推广引擎声再强，但玩家只要一迈入游戏，逆水寒马上丑态百出。所说为妖兽玩家专属打造的老兵服，其实不过是一个胡编乱造的半成品加工，随处令人感到雷火的懒散与当韭菜割的用意。雷火根本就没有认真打磨抛光老兵服，仅仅粗鲁地向游戏进行调整。

例如老兵服在删掉了一部分充钱具体内容的前提下，还对原先的游戏内容和游戏玩法展开了删掉，造成本来就“不富有”的游戏具体内容火上浇油，也使老兵服较正版逆水寒低人一等。除此之外，逆水寒的郊外游戏玩法简易粗糙，团本也是把以前内容，宛如一件荒缪的仿品。

雷火不但在游戏具体内容摆烂，更为关键的是实施了游戏点卡游戏道具双收取费用的方式，让妖兽玩家不屑一顾。

在老兵服里，PVE团本只接受能够速推老玩家，抵触新手，让充满希望来临妖兽玩家吃完哑巴亏。更为关键的是，游戏内容和充钱强相关，例如国服拍卖机制，在每周全球BOSS六合白龙、天浦东战游戏玩法完成后，会把游戏中稀有大铁、装备等开展国服竞拍，一般玩家根本没办法碰触橙武，也坐实官方网容许交易游戏标值的事实。

“只需充值就可强大”的设置完全违反了妖兽玩家的禁区。因此，老兵服仅有10%不了的妖兽玩家，沦落为团队的人间天堂。接踵而来结果就是富豪与平民都玩得心里不舒服，陆续出售账号弃游，游戏的黄金价格出现垮台的情况，一个月狂跌5倍。

老兵听从正式开服前风尘仆仆，仅仅在一个月内便完成用户评价翻转，引来新旧玩家陆续反戈，雷火毫无疑问要负主要责任。做为逆水寒的运营策划，雷火彻底没把时间精力与花费放到游戏视频的建设上，以一种“摆烂”式的心态来看待玩家，所说激发全网易游戏资源老兵服仅仅拷贝的半成品加工。反过来，放纵自己数百万的资金用以营销推广，以信口开河的方式博取眼球。

雷火在老兵服里的运营战略算得上是整盘不成功的，在社会方面，在没有测算人工成本的情形下，数百万经费预算血本无归，商品亏本比较严重；在用户评价方面，逆水寒早已被揍上制作粗劣标签，对于未来即将来袭的逆水寒手游形成了非常大的不良影响。

贪欲

从另一个角度来讲，老兵服并不是一无是处，终究砸掉数百万的营销成本，也一定程度上拉响逆水寒IP的名头，为逆水寒手游的发布铺上了路。并没有老兵的老兵服，变成了逆水寒手游的踏脚石。

今年初，逆水寒手游取得游戏版号，随后便发布了上架时间，将老兵服的余热回收发挥得淋漓尽致。而且在官方微博发布“制片人心里话”，宣言口号“完全不售标值”。据逆水寒手游所说，游戏取消点卡制收取的费用体制，将借助外型来达到60%之上收入，并以“元宇宙概念广告宣传小区”的方式赚协作生产商钱。

针对MMO的玩家而言，点卡制游戏代表着不售标值，例如玩家熟悉的《魔兽世界》，就是通过不售标值的方式，及其高品质游戏的玩法与较好的绿色生态，比较公平公正一个点卡单收费方式完成玩家增长与维持。

而肌肤为基本赢利方式的形式则使人想起MOBA游戏的中流砥柱《英雄联盟》与《王者荣耀》，他们都是借助着腾讯官方纯天然社交优点和庞大用户数量方可完成，王者日活总数更是达到了过亿。在这里标准下，才可以肌肤外型这一关键方式完成高赢利。

很明显，逆水寒手游并没有腾讯系商品先天性的社交渠道，从主题上来讲并不是一款元老级的游戏，在玩家数量不如霸者百分之一的前提下，只通过肌肤来获得大部分盈利，毫无疑问是不太可能的。在失去游戏点卡这一重要方式后，这也就意味着逆水寒手游务必创造更大的充钱点来星光大赏收，要不然这一款斥资7亿手游大作必定倾家荡产。

综合市场状况和自身数据来看，逆水寒手游再一次说明了雷火运营战略的严重失误与经营能力的缺陷。与PC端一样，逆水寒手游四处弥漫着功利的味儿，一切的“新模式”其实就是在造就“新付钱点”，根本就没有把玩家针对一款跨世代MMO、一款武侠江湖手游大作的热忱与企业愿景当回事，想的都是铜臭。却不知道，如果想要站着把钱挣了，最重要的就是为了打磨抛光出高质量的著作，玩家自然也就想要“为爱发电”。但是现在的逆水寒手游，在雷火的带领下，已经成了一把单一的当韭菜割长刀，不成功无可避免。

大家可以想见，当没多久逆水寒手游正式启动时，想来各种各样创新性的充钱具体内容五花八门，媲美网页游戏，所谓“不售标值”，届时变成一纸空文。在这个市场非常多MMO游戏的挑选下，玩家何苦尝试一款又肝又氪的无良手游游戏呢？

妒忌

或许是雷火自知自身经营能力与产品研发能力的缺陷，压根乏力在产品质量上进行自主创新和进步，只能摆烂敷衍了事玩家。但是面对持续迭代的竞争者，逆水寒相信“流量至上”，“独辟蹊径”，希望在另一个战场生产制造引擎声，找回场子。

坚信玩家只需打开逆水寒的微博主页，就可以看到戏精上身的官方微博怎样主动进攻别的竞争者以博取眼球。例如《天涯明月刀》出超版本号游戏道具事件之后，相隔二天，逆水寒官方微博便迅速制做了一张slogan为“三千大道无德，逆水行舟生存”一个全新的资料篇预告海报，以谐音梗肆无忌惮地含义天刀无德，期待吸收天刀大量流失玩家。

但这并不是逆水寒自己的底线，在香港花莲地震之后，为了能总流量乃至吐槽自然灾害，实在是让人难以接纳雷火这版无底线的蹭流量个人行为。

在逆水寒官方微博搞事背后，其实就是雷火针对逆水寒的彻底失控。官博做为游戏官方宣布权威性信息内容、导出观念的阵营，也和玩家亲密无间的的沟通途径之一，理当每一条信息、评论都应该经过深思熟虑，维持知名品牌正脸品牌形象。但多年来，逆水寒官方微博竟出现数次提升道德范畴的“出错”，这究竟是摆烂化管理，或是雷火的指使？无论是哪一种，都令人感到令人震惊，这样一款三观不正的游戏，完全让玩家失望。

愤怒

在官方微博上尖酸刻薄竞争对手，这仅仅只是雷火、逆水寒最基本的招数，黑公关、网络水军才算是网易游戏的秘密武器。终究在他们眼中，取得成功的路径不一定要自己强大，只需他人减弱就够了。就算本身商品很烂，但只需要把玩家矛盾转移到另一个竞争对手上，也许能消弱敌人的实力，说不定能收种一批竞争对手弃游玩家。

或许是网络水军总数过度巨大，网易游戏、雷火没法监管全部的说辞，粗心大意的网络水军或是露出了马脚。抢人头的留言暴露出网易游戏详细地址。

这样一来，迷题可以这么说自我破灭，元凶直取雷火与逆水寒。毫不夸张的说，逆水寒在MMO行业除开原先的“小人得志”品牌形象外，又多了一个“全民公敌”身份。雷火的运营战略极其损害了网易游戏很多年运营的良好信誉，更引起了内部结构别的团队如《梦幻西游》、《大话西游》强烈不满，雷火变成了网易游戏内部结构却不稳定要素。

肉欲

雷火在游戏模式上很多年从未有过成就，只能根据信口开河的形式博得总流量。此次，她们再一次提升低限，开辟了“中国第一家网上妓院”游戏的玩法，利用这个妓院系统软件各种各样开展擦边宣传策划，还高兴地表明摆脱海外游戏霸主地位，弥补领域空缺，玩家一度锐评“不必*脸”。

妓院之外，逆水寒为了能宣传策划新外型，拍了一部尺寸很大的擦边短视频。短视频是以宣传策划中华传统文化之名，却出现很多性挑逗、男性凝视的画面与姿势。逆水寒再一次为了能关注度污辱了中国传统文化和女性，实在是令人叹为观止。

从2018年逆水寒电脑网游宣布首测，到现在的逆水寒手游即将来袭，早已第6年了。雷火的运营战略一直死不悔改，和时代本末倒置：不因深耕细作类目、自主创新游戏玩法为主导，却用拙劣的营销方式观人，逆水寒IP在雷火个人工作室没有底线的无底线的经营下，已经成了游戏圈里的“嘲笑”。

当雷火下一个十年的机会逆水寒手游首测之时，即将迎来并不是玩家和行业的期望，反而是一致的心寒与看衰，甚至网易游戏内部结构也出现抵制的声响。“七宗罪”足以说明雷火早已“既生瑜何生亮”，比不上及时将逆水寒IP交出来，由网易游戏别的的最强团队接任，方还有机会死而复生。