2022年，中国it行业迎来群体性的“人生低谷”。

总流量见顶、收益耗光，加上疫情影响，中国内地互联网公司在过去一年切切实实的感觉到了凉气。依据国家工信部数据信息，2022年，中国规模以上企业移动互联网服务内容公司总收入达1.46万亿rmb，同比下降1.1%，这也是过去十年初次初显同比下降。

国家工信部报告还提到，中国it行业资产总额依然保持提高，但增长速度有所放缓，而研发费用经营规模加速提高。

这一切都预示着，互联网公司们已经挥手告别高速增长时期。

2月21日，搜狐发布2022年Q4及全年度财务报告。从第四季度来说，搜狐显著遭受了一个大自然环境冲击。2022年第四季度，搜狐总收入为1.60亿美金，同比下降17%。在其中，品牌广告营业收入2877.8万美金，同比下降14%；线上游戏营业收入1.21亿美金，同比下降16%。归入搜狐非美国通用会计准则亏损为216万美金，而同期相比赢利20.8万美金。

可是，如同港大法律学副教授职称Angela Zhang常说：“中国创业者十分富有弹性。”领域迈入结构性的更改时，公司也不断变化本身商业逻辑，探寻奔涌新契机。

重整旗鼓的搜狐张朝阳正带上搜狐，迈向一条长期主义者独有的路面。

二十五年武林渐行渐远，稳定盈利需觅新聘

2月25日，搜狐就把渡过自身第25个生辰。

从中国互联网技术萌芽期动土的年代一路跌跌撞撞走过来，搜狐曾斗志昂扬，也曾经深陷低谷期。

遨游民营化、搜狗搜索卖腾讯官方以后，搜狐一度脱离了媒体舞台聚光灯。可是，它也伴随着掌舵者搜狐张朝阳的物理教学再度受到重视。

在这过程中，搜狐还在不张扬地变化发展策略。以线上游戏、品牌广告为基盘，搜狐逐渐提升本身运营能力。

因此，这一家知名互联网企业在市场整体下降的情形下，连续三年实现提高效益。财报显示，搜狐2022年总收入为7.34亿美金，归入搜狐非美国通用会计准则纯利润为200万美金，连续三年稳定盈利。

对于此事，搜狐创办人、执行总裁首席执行官张朝阳代表：“2022年第四季度及全年度，虽然遭受新冠疫情及宏观经济政策产生的不良影响，但企业不断优化商品，提高运营效率并严格把控成本费。得益于这种勤奋，该季度品牌广告收入及亏损均好于之前预估。”

搜狐赢利背后，线上游戏业务流程当居首功。2022年，搜狐线上游戏收入为5.85亿美金，占总收入的79.7%。

在其中，做为搜狐营业收入支撑的《天龙八部》系列产品游戏IP使用价值突显。这一长盛不衰大IP依然有一大批粉丝们，也起到了牢固搜狐基盘的功效。

但是，对比2021年破纪录的6.38亿美金，搜狐线上游戏收入有所下降，一部分老游戏收入出现当然降低。第四季度，互联网游戏收入1.21亿美金，同比下降16%，环比下跌18%。同比下降主要是因为《小浣熊：英雄》与《天龙八部》等游戏收入降低，环比下跌主要是因为该季度为TLBB PC上线的游戏内营销活动偏少，及其2022年第三季度上线的《黎明之海》的收入当然降低。

除此之外，针对2023年第一季度，搜狐也预估，线上游戏营业收入将处于1.21亿美金-1.31亿美金，同比下降17%-23%。

游戏均有生命期，搜狐遨游新的一年依然要把心思放在新游戏开发设计上，防止不断固步自封。

除开游戏，搜狐的另一个收入大部分是品牌广告。2022年，搜狐品牌广告收入为1.03亿美金。

对比游戏业务流程，品牌广告所面临的领域逆风翻盘更明显。依据北京中关村互动推广试验室公布的《2022中国网络广告数据分析报告》，2022年全年度中国网络广告收入为5088亿人民币，同比下降6.38%。网络广告市场逐渐踏入结构性调整的深水区，行业龙头企业广告宣传收入均展现增速回落状况。

但是，领域逆风翻盘也会随着2023年经济回暖有所减弱。依照QuestMobile见解，数据营销朝着媒体向曝出加具体内容双驱动发展趋势，大揭密优点仍然是关键推广考量因素。那么作为知名互联网媒体服务中心，搜狐有着广告条幅、文字链广告宣传、按钮广告、广告短片、多种类富媒体广告，及其平台上特定冠名赞助视频等全种类广告产品，曝出优点仍存。

此外，搜狐常年在商业模式创新上试着提升。一方面，搜狐给出了“主题活动即具体内容”对策，打造出了好几个垂直领域领域内的促销活动，以主题活动影响力实际效果为广告商给予出圈机遇；另一方面，搜狐已经结合使用价值直播间和娱乐原素，产生全场景、多形状派发品牌广告新模式。

即便如此，搜狐针对2023年第一季度网络广告业务流程的期望依旧是下降的。搜狐预估第一季度品牌广告营业收入为2000万美金至2300万美元，同比下降3%至16%。

因为针对两个业务流程的期望都为下降，搜狐强调第一季度将亏损，预估归母亏损将处于2000万美金到3000万美元中间。

正这般，搜狐必须探寻大量商业化的机遇，寻找新的利润点。

不断深入分析知识直播，吸引住保留使用价值客户

人生道路25岁，恰好是磨砺奋进之际；公司25周年纪念，必定遭遇转型发展关键期。

在之前的文章内容《知识直播：时期乐观搜狐的长期主义挑选》中，大家强调，搜狐在这个市场新一轮结构型转变中找到继续前进方向，即借助在媒体领域内的传统式优点，深耕细作知识直播行业。

此次财报中，搜狐张朝阳还表示，“搜狐短视频层面，大家根据‘双涡轮’发展战略，飞速发展自做具体内容，并借助前沿的视频在线观看技术性深耕细作科学类直播间。此外，我们可以利用个性化的内容运营主题活动持续积极推进多种多样的市场化机遇。”

一来，挑选科技知识这样一个垂直品类做为直播间的主战场，搜狐有自已的区位优势。例如，搜狐在许多堡垒相对较高的行业，既找来诸多元老级人物，又引进年轻医生、技术专业专家学者等人力资源，让科谱工作芝麻开花节节高。

搜狐实际上很擅长运用人脉关系打造出活动载体，完成具体内容自主创新、活动创新。例如，去年年底结束2022搜狐财经峰会可以说大咖云集。

最主要的是，这样的活动一般有着强势内容，而非四风问题。一群经济学界佼佼者和商业领袖们讲出发自肺腑，震撼市场痛点。

但在搜狐致力于打造的基础知识网络直播平台中，搜狐张朝阳以自己物理教学为切入点，从牛顿中的经典方程式到“超级大月亮的建立基本原理”，极尽所能地营销推广知识直播。

现如今，搜狐知识直播引流矩阵中，各个领域著名本人IP更为丰富，聚集了宇宙空间、物理学、遗传基因、地质环境、营养成分等多个科研领域内的杰出科学合理专家学者大佬。

二来，搜狐深得具体内容之法，根据知识直播的差异化竞争力进一步挖掘游戏娱乐特性总流量以外的总流量，使受众群体更准确，搜狐短视频的市场化水平得到提升。

例如在知识直播类目上，有搜狐张朝阳各大网站“爆品”的物理教学，有给青少年儿童《蚂蚁的神秘王国》《海洋的进化故事》等地质环境、微生物、物理学等方面的科普知识，专门用于给予生活指导的车、美妆护肤、心理状态、法律法规领域内的竖直课等。

内容包括视频网站的生存之本，“使用价值直播间”让搜狐与游戏娱乐属性的网络直播平台产生多元化，有了自己的具体内容特有性。

现如今，中国移动互联用户数量已接近尾巅峰。依据QuestMobile数据，2022年中国移动互联客户总数量提升12亿价位，全网的接触互联网水平平稳加重，但用户数量可能很难大幅上升。

因此，短视频内容服务平台必须更有吸引力内容来提升客户线上黏性。

不过随着数字教学的纵深发展和教育场景的互联网化延展，客户在线学习工作频率持续增长，愈来愈多客户关心起教育KOL，这也是搜狐的好机会。

总体来说，伴随着新冠肺炎防控现行政策提升、经济发展平稳恢复，2023年无疑是it行业“逆势上涨”的一年。

视频行业经历过2022年的“降低成本”主要基调后，再度轻装前行往前考虑。搜狐新的一年依然应以优质的内容为载体，吸引住、保留使用价值客户，完成有品质的高速发展。

风景也罢，穷困潦倒也好，搜狐的长期主义之途，可以从脚下每一步走着。如同华大集团CEO尹烨在《星空下的对话》中说：“把握时下便是掌握未来。怎样通关今日的人也怎样通关此生。”

逝者如斯，现在的搜狐只有抓住当下、珍惜当下。

由来：美股研究社