2023年初，《去有风的地方》热映，本剧主推痊愈，剧里一群年轻人在大理的生活状态引来网友在线追更，与此同时唤醒了大伙儿心里对县城的渴望。

可实际情况是，并不是所有的县城都如剧里那样。特别是经济发展方面，往年的“百强县市”名册，云南大理都上榜了。而落选的县城怎样成为“有风的地方”，一直以来都是经济发展发展的主要话题。县城，是中国背景色，像云南大理这种县城，中国还有1800好几个。

前不久，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式公布，作为今年的“中央一号文件”，文档对县域经济未来的发展给出了众多实际方向，县域的高速发展也就此被提上一个新境界。

认真研读，我们可以在这其中发现一个很值得深入探讨的词——及时零售。在第十八条中科数控，文档提及，“深入推进县域商业生态基本建设，大力推广绿色物流、及时零售等创新模式”。

新时代至今具体指导“三农”工作中第20份中央一号文件，初次提到了及时零售这一业态创新。

及时零售，便是“线上点单，30min送到”。此前，国家商务部汇报预测分析，及时零售将遮盖更多应用情景。不但在一二线城市，县城顾客更加需要“即需即买，即买即达”服务；对比一线城市卖场，县城夫妻创业很有可能更应该转型发展，更应该从创新模式中受益。

数据显示，安徽庐江的一家县城商场，单月外卖送餐订单超7000单；山东邹城的百货大厦，在及时零售的加持下，外卖送餐月订单量从过去的每月百单猛增到5000单。

我们对小镇生活的认识，也许是情况下打破了。

县城中来了“新”订单

“吃的用的使用的玩得，走亲访友送礼物的烟酒礼盒，需求量很高。”

在安徽庐江运营百货商店小店的张先生，谈起春节假期生意，微笑就会忍不住地闪过。与之前新春佳节高峰期对比，在今年的的一大转变取决于外卖爆单了。

与北上广深适用“在线下单，线下推广30min送到”的超市连锁便利店一样，“及时零售”商圈逐渐向全国各地的县城拷贝，越来越多县城商场、县城夫妻创业发布外卖送餐。今年过年，正逢早已经习惯了“外产品卖点一切”的现代人回乡过春节，“外卖送餐办年货”从而在全国各地县城蓬勃发展。

零售服务平台美团数据表明，春节假期县城商场的及时零售订单就同比增长71%。走亲戚的礼品产品更为热卖，成箱纯牛奶的及时零售订单同比增长56.7%，坚果礼盒增加了62.2%。

不仅仅是春节假期，伴随着“新”订单在县城零售销售市场不断涌现，察觉到了商机店家逐渐主动进攻，向及时零售这一业态创新要提高，县域中国实体经济从而展现出“新生机”。

比如在晋江市开店95后女孩张晓，上年她辞去了在互联网企业营销工作，回家开一家便利店。因为看上了连锁便利店网上化的趋势，她的店线上与线下兼具，依靠“及时零售”这方面梯子，把服务范围合理增加。

用心去做下，张晓当年那个大胆的尝试确定马上就迈入收益，“及时零售”为小店增添了实打实的市场销售增加量。现阶段，小店线上月订单量达到了6000单。

及时零售增加了县域尺寸超商、夫妻创业企业经营范围，增添了“新”订单，拓展了“新”销售市场。此外，新商业模式产生消费下沉，释放出来了一波县城收益。很多大大小小连锁便利店、网络红人杂货店、咖啡厅等低龄化交易商圈不断涌现，引起县城年轻人自主创业法国新浪潮，为县域经济发展趋势注入新活力。

从“天地万物店铺”，到“天地万物进家”，或许县城的消费者和卖家对及时零售这一专享专有名词不是很了解，但是其在县城零售市场渗入已不容置疑。这时再回头看中央一号文件，一切越来越名正言顺下去，及时零售在县域经济里激话的“新”订单，获得了官方首次认同。

据统计，中央一号文件中“县域”二字发生13次，与“县”相关的解释做到35处。“及时零售”出现在了第四条“推动农村产业高质量发展”主线任务中，表明包含及时零售以内新模式已经促进县域经济提质扩容。

往前回望，《人民日报》等平台总的说来就数次报道了及时零售。《人民日报》在2月3日还特意出文，《接单平台、外卖小哥派送，及时零售逐渐成为新时尚，小店也可以施展才能》。

值得关注的是，以前谈起及时零售，基本上都是限制在北上广的情境下。中央一号文件的第二提能够看作一条新老交界线，摆脱北上广深的及时零售，已经县城扎根发芽。

县域经济持续增长的支撑点：当地零售

认清潮汐流入以后，接下来会讨论的是隐藏在状况其背后的更加深刻的问题。及时零售，究竟会给县域经济做出什么贡献？

那应该融合两个方面客观条件去寻求答案，一是县域经济自身存有的难题，二是及时零售的方式特性。

而谈起县域经济，与其紧密结合的基本都是一些“棘手”难题，如城乡差异、人才流失、人才外流等。以人才流失为例子，依据第七次全国人口普查，超出六成的县区居住人口是下降的。落实到年青人才，每一年返乡学生就业的大学生远低于外出学生们已经是普遍存在，县城在创业、就业形势层面和城市之间的差别，也从根源上取决于对应届生的影响力不够。

直面发展趋势难点，创新模式怎么给县域经济产生新增长？整理之后，风云汇觉得关键在于因时制宜充分发挥县城自身的特点，依靠及时零售等业态创新，扩张本地生活服务规模、提升当地零售效率。

《去有风的地方》剧图

传统电商模式的关键在于全国各地一盘货，将交易抽身了县城，取代了当地的实体经济。及时零售，则是一种根据扩展和连接实体线商家、仓储物流等当地零售提供，满足用户及时要求的新业态。可以这么说，当地零售的兴盛，是及时零售发展趋势的前提条件和必然趋势。

在及时零售买卖交易传动链条里，要求、履行合同及其提供所有根植当地，即县城当地的顾客在本地线下实体店提交订单，然后由当地即时配送互联网送上门。本地化的消费与服务，带来的价值当然留在县城，从而提升县域经济发展趋势的内生能量。

在供给侧结构，订单提高让用户获利，给商家运营引入“新生机”，降低企业成本，争夺当地零售增量市场。特别是县城较为常见的夫妻创业，便是及时零售收益最开始精准推送的人群。以江西举例，零售服务平台美团数据表明，今年元旦至今，县域地域夫妇小店的美团订单量同比增加91%，是超市便利店中增长最快的一类。

在履行合同侧，紧紧围绕物流配送服务会到县城里给予一系列的工作岗位，如外卖小哥、快递分拣员、网站站长等。此外，前边提及年青人农村妇女创业，实际上也是县城基本具有自己的“虹吸现象”，从人才流失逆转为优秀人才注入，促使这一变化的恰好是及时零售。

除开订单方面的提高，一些根据“及时零售”的数字化建设还改善了众多运营小细节。据《人民日报》报导，全国各地超出2万家和小店采用了美团外卖所提供的数字化营销专用工具。这个工具助推店家均值库存准确率提升到99%，仓库拣货效率提高至52%，新零售运营成本下降至60%。

店家转型发展配套设施基础设施，则由相对应的零售系统提供，包含服务平台、运输能力、运营设备等。可以短时间在全国各地拷贝起来，而且完成了从小店到大商店的全覆盖，则意味着及时零售业态创新的配套设施基础设施建设已趋于成熟稳重。

进一步拓展，从购物到项目投资，及时零售在县域经济的发展将造就大量新商业模式，例如连锁便利店、网络红人杂货店、咖啡厅等，在一二线城市里这种店面便与及时零售相对高度关联，在县城销售市场，及时零售更容易为经营人增加自信心。再之后，项目投资再次拉动内需，促使当地县域经济产生稳步发展，“新”订单相对应的发展活力从而可持续性。

扎根发芽，“县”在更新

挑选，永远都是双向性。

无论是从现行政策或是角度出发，及时零售新模式得到扎根发芽，激话县域经济发展前景，其成功基石要归咎于县城所提供的适宜土壤层，那也是及时零售摆脱北上广深至关重要的前提。

宏观经济来讲，县域是城和乡的契合点，是社会经济发展基本单位。截止到2020年底，县域占据了领土面积的90%，奉献了全国各地GDP的约41%。截止到2021年底，我国9.1亿居住人口中，有将近三分之一在县城和县市区市区定居。

单就这一点，在扩张国内需求、构建新发展格局中，县城毫无疑问就蕴含着极大增加量室内空间。

落实到平常生活、交易，一切还得从县城的消费观念变化谈起。

尽管各大网站都是在吐槽“十八线小县城”，可是县城消费者购买力的确不可小觑，特别是县城年轻群体。

iPhone的销量数据就非常有代表性的，早就在多年前，县城顾客就冲白花花的银子的订单打破了销售市场认知能力。京东商城公布的一份结果显示，2019年1-8月，iPhone总体销售量中，三到六线城市市场占有率占有率一半以上。在其中，三到六线城市销售总额提高是一二线城市销售总额持续增长的5倍。

哪儿这个需求，哪里就有销售市场。三线城市、五环外、县城变成各行业的战略要地，县域经济也逐步大变样。

许多一二线城市的商圈在相关环节中覆盖到县域销售市场，由于能有效达到当地群众的消费理念升级要求，相对而言比较容易立于不败之地。

例如购物广场，老旧的商业街等业态无法配对县城人民的消费理念升级的心愿。资料显示，截止到2021年，全国380个万达中，有40个进驻县域。又如向大城市生活质量学习的咖啡厅、烘培店，瑞幸咖啡、星巴克咖啡等都在加快向县城销售市场进击吧。此外，真人密室、剧本游戏、弓弩馆等休闲娱乐会所还在各县城陆续出现。

从而再回及时零售讨论的话题上，通过近年的探索、认证，在一二线城市，及时零售基本上已经变成线下门店、实物产品的必备服务项目。

在一二线的新商业模式、消费升级向县城拷贝之时，中央一号文件中提到“加快建设现代农村服务行业”的必要性突显。一方面，县城消费者的需求的不仅仅是新起产品、店面，更要求和一二线城市维持同步服务质量。另一方面，从县域经济的持续发展来说，及时零售等创新模式的导入都是健全县城商业生态的必由之路。

正好这时美团外卖等零售平台上的服务内容水平早已完善，可以为及时零售在县域销售市场的大量营销推广提供技术支持、资源等确保。

县域经济、及时零售，一拍即合。

县域经济为及时零售给予扎根发芽土壤，而及时零售的扎根发芽，则进一步释放县域经济的增加量，为这片热土增加活力。伴随着二者再次深层次结合，县域经济的外貌将再一次更新，进而进一步促进全国各地经济回暖恢复。

本文：业内风云汇

业内风起云涌变幻无常，嘻笑怒骂皆成文章