发文| 文烨豪

编写| 吴先之

沉静已久的手机市场，终于等到了期盼已久演出舞台。

2023年巴萨MWC世界移动通信大会上，国内手机厂商们如期而至，大秀肌肉。但是和过去不一样的是，此次战争硝烟味更为浓郁，各玩家聚集公布新产品，颇具“白刃战”的意思。

这届MWC展会现场，OPPO、小米等玩家以现有的高端为主打，荣誉则先发了全新升级高端旗舰手机，不一样的思路、不一样路线，却不改其共同目标：扩展国外高端市场。

可是，并不意味着高端出航便是手机上赛道的银弹，反过来，国外高端竞技场不但惨忍水平不降，中国玩家们最常用的玩法亦将无效。

不过随着提高不会再，行业未来越来越模模糊糊，慢慢看清现实的玩家们，亦已逐渐走出过去的竞争模式，探索新的发展方向——伴随着MWC 2023完美收官，智能手机经典传奇故事亦已迈入了序幕。

手机制造商白刃战

若以“年”为标准进行思考手机市场，那2022年跑道内难以拎出一个大赢家。

全世界智能手机销量靠近近十年的底点，绝大多数生产商销售量均同比下降，此外各玩家用力过度导致的库存风险，至今仍然未消除。

就算来到新的一年，跑道低谷却依然在扩散，价钱竞争就是其中一个真实写照。2月初，苹果公司大规模减价消息一出，各玩家快速紧跟，相继下降价钱。而高端机设备减价小故事，在过去一年数不胜数。

显而易见，惨淡的领域，必须引入一剂强心针。在这样的背景下，手机制造商们以MWC为竞技场，一边秀肌肉，一边聚集公布新手机，彼此之间展开了一场剧烈的白刃战。

回望这届MWC，主流手机生产商身影经常可以看到，不一样玩家亦根据自己的情况会有不同的着重点。

在其中，小米在MWC前一天便首先发布小米13与小米13 Pro海外版，市场价达到999/1299欧。虽然进口关税、网络运营商提成、互联网技术吸钱水平变弱等多种因素使小米国外交货成本费俱增，但比起相同型号在中国的市场价，此次近乎翻倍国外标价或是稍显浮夸。

也许，小米还以欧洲地区市场为实验田，再来尝试一次“价钱优先”的玩法，顺带验一验莱卡背景多么硬，终究欧洲地区客户并没中国客户那样屡屡背刺工作经验。

荣誉则在MWC上方出新产品Magic5系列产品，并把折叠屏商品Magic Vs带到欧洲地区。值得一提的是，相比于其他中国玩家“从内至外”的思路，荣誉再一次选了在MWC上先发新产品。

作为一家从变革中摆脱品牌，占领完中国失土的荣誉，亦将角度转移到了国外。鉴于此，上年其升级了发展战略，全方位涉足国外，而这次于MWC先发新产品，也预示着荣誉已经将国外市场视作将来提高的重要基础点。

OPPO除开展现Find N2主打产品外，一众小兄弟亦随着赶赴欧洲地区：realme真我公布发布realme GT3，主推240W快速充电；一加乃是上线了一加11概念版，关键论述散热方案。

在行业，相比小米、荣誉、OPPO系进击吧，华为公司与vivo在本次MWC看起来不张扬很多。华为公司做为最开始品尝到MWC红利的玩家，因为家喻户晓的缘故，这届MWC其尽管盘下最大的一个展示区，但商品、技术性大量面对B端市场，并非C端手机上市场。

而2022年考试成绩还行的vivo，则传承了其慢人一步节奏，并没有太多参加这一场“森林肉搏”——也许尝到之后好处的vivo，2023年仍会以“稳”为主导。

MWC如同国内手机玩家通往欧洲地区市场的通道，从这当中不会太难窥探各玩家的发展战略发展趋势。而这一场卷进多名玩家的“白刃战”身后，更多的是其出航战略转移。

高端化卷向国外

玩家们急切秀肌肉背后，是应对跑道低迷的惊慌。

过去一年，受制于承受压力的环境，手机上大型厂们人人都有一本难念的经，纵然是2021年的羸家苹果公司，2022年的表现也寂然多么的轻轻松松。

而由于疫情灰天鹅渐行渐远，领域亦流露一丝恢复的意思——大环境变化增进了生产商同国外市场之间的距离，而屡屡碰壁的玩家们，也急待弥补国外市场的高端空缺。

在这样的背景下，高端化好像变成了中国玩家出航的全新逻辑性。鉴于此，这届MWC上，除上述情况小米、荣誉、OPPO等玩家外，乃至哪怕是主要功能手机与低端机的“非洲之王”传声，都现身了折叠屏手机上Phantom V Fold，猎捕高端市场。

底层逻辑非常简单，在这个市场踏入总量的大环境下，无论是相对高度竞争国内玩家，或是以前游刃有余的“非洲之王”，都应高端化来拉动增长，而随着我国高端踏入火爆，玩家们自然也就把手伸到国外要提高。

抛开老调重弹的小米，便以传声为例子，其2022年营业收入降低6.17%，归母净利却同比下降了35.41%，以往长期性游走于中低端市场，迄今无法彻底消除低毛利率黑影。

虽然盛况空前，可国外高端精彩故事的发展前景并不理想。终究在这以前，国产智能手机出航大部分通常是走量中低档型号，就算每个人都有“捡起华为公司丢弃市场份额”的期待，但别忘记在中国市场，同样的梦早已碎过一次了。

那时，苹果公司最后吞掉了国内高端市场份额，而国外高端市场除苹果公司外，或者是不受中国客户待见的“手机上主宰”三星——Canalys数据显示，2022 年全球手机市场，三星以22%市场份额位列第一，苹果公司略逊一筹。换句话说，国外高端市场，远远比中国更卷，漂洋过海的玩家们亦将遭遇更为激烈竞争情境。

另一方面，三星的加持，并且也代表着中国玩家抵抗苹果的产品传统玩法不会再有效。

因为高端思维缺乏，如何把商品销量贵很多，一直是中国主流手机厂家的烦扰之处。纵然各玩家频繁将高端旗舰级的价钱伸到苹果公司价格，但大多数客户并不肯为此付钱。长久以往，自己家高端免不了降价销售，被刺客户，从而便会陷入死循环。

在这样的背景下，根据折叠屏型号避开苹果公司，强制高端，变成了中国玩家的全新战略，终究目前为止，苹果公司还尚未公布一切折叠屏终端设备。

客观性的说，此次多元化路经的确有一定的成果，终究好几家结果显示，中国折叠屏智能手机销量拥有很明显的提高。可以从国外市场，折叠屏能逃得了苹果公司，却躲不了三星。

Counterpoint Research数据显示，截止到2022年第三季度，三星在全球范围内折叠屏手机上市场里的市场份额比例高达85%，处在绝对性领先水平。面对这样的强硬的三星，MWC上各玩家带来的折叠屏商品，稍不留神就会沦落“快穿炮灰”。

除此之外，错综复杂的国际性情境，乃为中国玩家的国际化战略平添了一丝可变性。且不说无法投身的北美地区市场，即使是玩家的“老友”印度的，也在上年屡次“敲击”了小米、vivo等国内厂商。融合其之前的来潮来说，不仅在行业领域扶持本地企业，印度的好像想要“占领”其交易市场。

在这样的背景下，玩家们看起来高举着经济全球化旗帜，但能够其高端落地地区确实很少。

北美地区无法进入，印度的、非州、东南亚地区等市场以往主推低端机，短期内以内无法扛起高端出航发展战略，欧洲地区当然变成了极为重要的发展战略ps钢笔。而玩家们涌进MWC，在很大程度上也是为了能洽谈、扩展欧洲地区客户资源，为涉足欧洲地区打下基础——蓄势待发许久的玩家们，好像到即使扛着工作压力，也要团体突破的情况下。

终

高端出航阻拦多重，只不过解决市场惨淡的浪得虚名，但玩家们又不得不将它做为精彩故事来对外开放叙述，可以见得领域的苦楚。

从MWC 2010的“Android时时刻刻”，到MWC 2011 iPhone 4“问鼎天下”，MWC一直是智能机时代的见证者，那时各大品牌的信徒们独守新品发布会，配着新手机与特色功能赞叹不已。

而这届MWC，不但归属于智能机最辉煌的时刻寥寥无几，交易市场对MWC重视度早已式微。

从行业领域来说，realme真我的“240W满阶秒充技术性”，传声的“后盖换色技术性”也好，都属于技术升级及“大修改补”的范围，难以意味着未来的技术发展趋势。部分性能和工业产品设计的突破，始终替代不了一次颠覆性提升所产生的实际效果。

虽然也有想到卷轴屏概念机那样惹人注意的商品，但折叠屏祛魅的今天，卷轴屏不但远不如MWC 2019的折叠屏那样醒目灿烂，亦并没有造成那时高新科技情境的欢乐。

灵敏的手机上玩家们，显而易见也发现了了那一点：除开手机新品，小米上线了最新款无线路由器及其无线网络AR眼镜，并把机器人和机器人带到MWC当场；中兴公司端出裸视3D平板电脑及AR眼镜nubia Neovision Glass；OPPO亦发布液冷散热器、智能路由等智能硬件产品。

不难看出，小碎步式自主创新难以解救一落千丈的手机市场，手机制造商们亦不肯在一棵树上吊死，补足硬件配置绿色生态也罢，合理布局XR行业，抢位“改革级跑道”也好，各玩家都是在搜寻着属于自己“伊甸园”。

这莫不意味着，归属于智能手机时期，也许已经接近尾声。