瑞幸咖啡门店增长数量，瑞幸咖啡和星巴克市值

从绝地中再生，看一下瑞幸是如何拿出100分试卷的！

3月24日，瑞幸咖啡公布2021年财政年度汇报，瑞幸咖啡总净利润做到79.653亿人民币，较2020财报的40.33亿人民币上升了97.5%。瑞幸咖啡直营店面同店销售增长率做到69.3%。度深陷财务造假事件的瑞幸咖啡已经勤奋解决险境，而且已能看到成果。

瑞幸的复生之途

瑞幸自开创后一直以令人吃惊的速率提高，2018年1月正式开始运作后，仅12个月就开2370加盟店。创立18个月，就奇迹般地在美国股票纳斯达克上市。8个月后总市值便增涨，做到120亿美金。这种令美国好几家投资人觉得令人满意又猜疑。

在2020年4月2日，瑞幸忽然积极认可在2019年二至四季度期内自身作假22亿RMB成交额。信息一出，其股票价格一夜之间狂跌了75%。

经历了作假事件，一时间瑞幸跌到低谷，逐渐积极主动逃生。2020年12月17日，瑞幸咖啡根据新浪微博公布申明。与美国股票交易联合会已就一部分前职工因涉嫌财务造假事情达到调解。依据公示，瑞幸咖啡已允许付款约RMB12亿人民币的处罚。该笔处罚，卖8500万杯拿铁才可以挣回家！

下注谷爱凌，是它取得成功突破的关键缘故。上年9月，瑞幸咖啡变成“压宝”谷爱凌的20好几个知名品牌之一。在谷爱凌得到中国第8金、本人2金时，瑞幸在官方微博为谷爱凌“应援”，借努力拼搏的出色品牌形象，不断輸出瑞幸的知名品牌主旋律，表明“年青就需要瑞幸”。这波营销推广让瑞幸几款谷爱凌订制商品售完，并冲到热搜榜，好好地蹭了一波关注度。

此外，瑞幸积极主动进行全国各地的店面扩大，目前为止，店面总数超出星巴克。根据比照2019年数据信息发觉，可以发现瑞幸的营业收入增长关键来自店面扩大、价格上涨、用户增长。在其中，由店面扩大造成的增加量占有率56.3%，包含直营和加盟店。降低补助，涨价产生的增加量占有率23.9%。用户增长19.8%。

间距星巴克也有有多远

喜人的财务报告和持续增多的店面总数，好像一切再度充满了活力。

在我们来看，瑞幸同星巴克一样，全是市场销售咖啡，在我国击败星巴克极有可能，终究瑞幸踏入纳斯达克指数要比星巴克快得多。可是，瑞幸在实质上与星巴克是有差异的。

咖啡仅仅星巴克的精神寄托，它主推的是客户家中以外的休闲娱乐场地。星巴克一开始的情况下并沒有咖啡外卖业务流程，它更看重的是消费者的感受和享有，觉得咖啡外卖很有可能会影响到口味。瑞幸恰好反过来，一开始就发布外卖服务项目。

瑞幸和星巴克的原料实际上由来基本一致，仅仅差别取决于一个喜爱用设备调配，一个喜爱手工制作。实际上瑞幸要想击败星巴克，依然重重困难。

一方面，奥运会冠军产生了营销推广時间不容易一直热门下来，它必须找寻更迅猛的流行大牌明星。另一方面它除开星巴克之外，还遭遇其他竞争者。咖啡销售市场的逻辑性早已产生很大的转变，互联网技术咖啡方式不会是资产追求的网络热点，赢利可能变成主要的评价指标。

因此应对将来，瑞幸咖啡在股权融资扩大和不断赢利等领域仍将面对较大的挑戰，但是，踏入良好发展趋势的路面也是有很大可能的。

立在时下的瑞幸，早已克服了以往的自身。积极主动调整自身，名镇旗鼓，再次往前考虑。不管怎样希望瑞幸咖啡在我国市场越来越远。