网易和腾讯平衡系统，网易和腾讯谁良心

大家都知道，腾讯和网易是一对老冤家，从门户网新闻资讯业务流程到歌曲业务流程，及其彼此的关键游戏业务流程，二者全是立即竞争者。尤其是在游戏业务流程上，腾讯和网易各自在中国销售市场饰演第一和第二名的人物角色，二者的关联也一直是竞超过合。

可是如今，网易和腾讯在应对安卓渠道时，却罕见的产生了统一战线。2月25日晚，网易CEO丁磊在公司财报会议电话上表明，中国的安卓渠道分成是全球较贵的，达到50%，这一分成的绿色生态是不健康的，因为它比iPhone还贵20%上下。

丁磊称，“大家期待之后别的的安卓应用市场在游戏分成上能够与国际性对接，如今国外仅有30%，安卓系统生产商没有理由分50%，这对产业生态十分不好，大家期待全部产业链可以一同发展趋势出一个身心健康的生态体系”。

今年初，华为公司游戏管理中心小区曾将腾讯游戏开展下线。那时候，据知情人人员向二十一世纪经济发展报导新闻记者表露，华为公司下线腾讯游戏，是由于彼此的分成占比沒有谈妥，因此对续签造成了危害。

尽管事后华为公司和腾讯中间根据沟通交流，又将腾讯游戏开展了发布，但显而易见，游戏生产商与安卓渠道有关分成占比的分歧早已逐渐暴发。伴随着腾讯、网易两大生产商陆续“开枪”，再再加上以TapTap为意味着的新发售服务平台的兴起，中国的游戏派发销售市场也许会迈入一场转型。

苦“安卓系统税”久矣

据了解，中国安卓商店一直以来选用扣减三方支付费后总水流“五五分成”的票房分成方法，比照APP Store、Google等包括三方支付费的“三七分成”方式，游戏生产商在安卓应用软件的毛利率远远地小于iOS 、Google服务平台。

另外，由于中国的安卓商城诸多，除开第三方应用店铺，每个手机制造商也都搭建了自身的运用方式，这促使游戏生产商在游戏发售时，必须和好几个方式各自连接SDK，经营维护保养成本费也十分昂贵。

一直以来，仅有大型厂的一些游戏能够根据交涉获得独特工资待遇，丁磊便表露，网易几个游戏是按30%的分成占比。腾讯和华为公司中间发生纠纷案件，据游戏新闻媒体GameLook报导，也是由于去年年底腾讯的重磅消息IP游戏《使命召唤手游》发布当日，仅有华为公司未与腾讯达到该游戏的分成调节协议书，这也促使腾讯一度沒有将该游戏的安装文件出示给华为公司。

腾讯和网易那样的游戏大型厂也没法获得肯定的主导权，是由于以往的游戏发售销售市场，一直是“渠道营销”的情况，如果不跟这种应用商城协作，那游戏就没法确保注册量，营业收入也会大幅度降低。

但也是有行业现状人员表明，在方式方占有主导权的状况下，会让游戏CP惦记着怎样取悦方式，而且也要在提成50%的状况下惦记着怎么赚钱，这也造成 手游游戏做的愈来愈裂缝，让许多 生产商只惦记着怎样“翻新”而放弃了对新游戏玩法的思索。

因此，逐渐也是有一些游戏开始了对目前安卓渠道的抵御。上年9月，mihoyo集团旗下的《原神》和莉莉丝集团旗下的《万国觉醒》便各自公布，将没有小米手机、华为公司等安卓软件店铺出示免费下载，缘故便是分成占比没谈妥。

从結果看来，《原神》尽管沒有在安卓商店发布，可其注册量仍然令人震惊，这也表明，以往“渠道营销”的局势已经被摆脱，內容的使用价值被进一步变大。

实际上，买量营销推广和根据竖直小区营销推广，在近些年逐渐变成游戏发售的关键方法，这早已使传统式安卓渠道的影响力慢慢减少。尤其是以TapTap为意味着的第三方应用店铺的兴起，它选用广告宣传方式转现，广告商根据即时竟价系统软件竟价，针对完全免费游戏不扣除开放平台费。这类对游戏生产商更友善的运营模式，也让大量游戏挑选TapTap。

网易游戏使力国外

依据网易刚公布的2020年第四季度财务报告，其线上游戏业务收入为134亿人民币，同比增加15.5%，占网易总营业收入的占比为67.6%。

由于腾讯的当期财务报告并未公布，因此腾讯2020年第三季度的财务报告比照，腾讯的游戏业务流程营业收入为414亿人民币，是网易Q4的3倍，游戏占腾讯总营业收入的比例为33%，从营业收入占有率看来，网易实际上更好像一个游戏企业。

在网易的游戏营业收入中，来源于手游游戏的收益占有率为72.4%，上一季度和上一年当期的占有率各自为72.7%和70.4%。

利润率层面，网易游戏业务流程发生了环比下降，网易称，这是由于一些手游游戏净利润稍微降低。对于网易游戏业务流程的利润率取得同比增速，关键归功于手游游戏净利润的提升，如《梦幻西游网页版》、《光·遇》、《明日之后》和《率土之滨》，及其电脑网游净利润的提升，如《梦幻西游》电脑版本。

据财务报告公布，网易于2020年第四季度和今年初，在中国销售市场发布了一系列新游戏，如《天谕》手游游戏于 2021 年 1 月发布后，快速登上中国 iOS免费下载榜；另外，网易还发布了《时空中的绘旅人》、《黑潮之上》、《幻书启世录》和《游戏王：对决链 接》等新游戏。

在中国销售市场，网易的几款手游游戏商品持续保持高人气值，过去几个月中，《梦幻西游》和《大话西游》手游游戏、《率土之滨》和《明日之后》等游戏均位居中国 iOS 热销榜前列。

在国外市场，《荒野行动》在第四季度也数次登上日本国 iOS 畅销榜。除此之外，网易还公布，其将要发布的新产品包含《忘川风华录》、《无尽的拉格朗日》、《哈利波特：魔法觉醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗梦境》、《倩女幽魂隐世录》、《暗黑破坏神：不朽》 和《宝可梦大探险》等。

丁磊在会议电话中称，2021年是网易十分关键的一年，将是国外游戏发售的一年，包含《哈利波特》、《无尽的拉格朗日》都是会在境外上市，期待会是大丰收的一年。

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