创作者：Hernanderz 总监制：罗超

经历过每日生鲜的破产倒闭事件以后，生鲜电商领域好像也跌至谷底。还好，在这样一个绝地逢生，市场中总算传来一些喜讯。

中国北京时间2月13日，叮咚买菜发布2022财政年度四季度财报，带来了很多意外惊喜。在其中，四季度实现营业收入为62亿人民币，同比增加13.1%；GAAP净利润则取得4988万余元，非GAAP净利润1.16亿人民币，净利润率为1.9%，为首次实现全方位赢利。

针对这一份财报，叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖表现的非常激动。在财报手机大会上，梁昌霖表明这一系列数据信息验证了叮咚买菜坚持不懈的努力收到收益，效率至上、兼具规模的思路也获得了巨大成就。

但是，针对这一份财报资产市场表现比较平平淡淡。上一买卖日叮咚买菜小幅度收跌0.61%，截至发表文章时盘前上涨幅度大约为2%，末见大幅反弹。从而推论，大众对叮咚买菜未来的发展仍然存在顾虑。

金融市场有这种态度也不难理解——利润的提升是很明显的，但叮咚买菜也因此付出过许多成本。

从财报来说，叮咚买菜的利润是以各类成本费中央省出的：四季度履行合同支出同比减少16.4%至14.94亿人民币，销售和营销支出更加是同期相比狂跌74.5%至9110万余元。仅有产品销售成本费同期相比微增5%至39.65亿人民币，也说明叮咚买菜的总成本早已没有多大降低室内空间。

但是，在大幅度减少营销推广、履行合同开支以后，叮咚买菜的引流和用户留存率都出了问题。尽管叮咚买菜已不再发布用户信息，但此后前多份财报来说，客户流失状况更加突显，进而造成订单量的下降。在其中，上年一季度订单信息数量为8060万，而2021年上半年的总订单数量则达到3.71亿。

此外，过去一年叮咚买菜依次退出天津市、珠海市、厦门市等多个热点城市。尤其是在长三角地区，叮咚买菜的撤城占比高于60%。

从一些数据看，梁昌霖所讲的“效率至上、兼具规模”战略规划得远没有想象中的那么成功，叮咚买菜有很大的放弃规模换利润的趋势。

充分考虑前置仓的经营成本及市场的残酷竞争水平，叮咚买菜收缩业务、调整利润无可非议。但也正是因为市场竞争过于白热化，叮咚买菜退出的行业被对手刮分消失殆尽，并对发展趋势也会造成一定影响。

现阶段，美团外卖、阿里巴巴早已成为生鲜电商领域两大巨型，仍在玩命砸钱扩大、广告营销朴朴超市也正在勤奋追逐。生鲜电商的市场前景尽管不可小觑，但也一直存在吊顶天花板。巨头们杀得盛行，叮咚买菜必须认真思考自已的退路。

还要继续收缩业务提升利润，还是降低成本的同时保证业务流程规模，这确实是一道左右为难单选题。