为促进地区消费恢复，深圳南山区工业和信息化局发布促消费系列产品措施，连动抖音视频生活服务等，在抖音直播平台进行“HiGo南山，见圳幸福生活”消费券派发重点活动，领优惠券用券遮盖抖音视频全网平台消费与支付渠道。一起来看一下吧！

2023年恰好是消费提升年，为促进地区消费恢复，深圳南山区工业和信息化局发布促消费系列产品措施，连动抖音视频生活服务等，在抖音直播平台进行“HiGo南山，见圳幸福生活”消费券派发重点活动，领优惠券用券遮盖抖音视频全网平台消费与支付渠道。

活动从2022年12月18日不断至2023年2月19日，累计派发3900万余元消费券，遮盖特色餐饮、商业圈零售、酒店入住、电子商务百货商店4个行业版面。

抖音视频生活服务一方面借助互联网优点提高触达率，另一方面融合大咖和线下网络资源提升影响力，达到很明显的消费提升效用，助推营销市场迎新春开好局。

据抖音视频生活服务计算，截止2月21日，抖音话题#higo南山累计曝光率达2.2亿，消费券核销金额超3300万余元，立即推动消费额度2.13亿人民币，消费券立即杠杆比率达1:6.5；特色餐饮类消费券派发2000万余元，发证券公司家在活动期限内达到服务平台全量成交额1.9亿人民币，餐饮业总体促消费杠杆比率达1:9.5。

01 助推南山餐馆商家，直播间 小视频借势超燃消费节

2022年12月18日，活动先发即现身美国纽约时代广场。此外，抖音视频生活服务借助抖音和头条二端原创者，运行活动盛典直播间并继续加温，启动大湾区头顶部大咖借势，连动线下推广城市地标大屏幕、受欢迎网红打卡点等全场景电影宣传方式，全矩阵使力打造出热点新闻事件营销推广，推动全部大湾区印证幸福南山。

紧紧围绕元旦节、春节主题连接点，抖音视频生活服务开启了第二轮消费券关键派发，协同地区餐饮商家、服务平台高品质大咖及服务提供商等，设立各种类型的活动重点直播房间，大批量派发消费券褔利。紧紧围绕“年货礼盒嗨购嘉年华会”、“南山嗨吃美食展”、“南山高新科技好货”等内容及消费情景，卖家与大咖集中化释放出100 场主题风格盛典直播间，促进活动关注度与消费转换的不断飙涨。

诸多南山区关键店家凭着此次消费券活动完成了店面销售量和品牌传播广度不断提升。如广东特色餐饮连锁品牌红荔村就调派人力资源自建团队，在消费券活动期内，将直播间工作频率从周播升级成日播，单天直播时间2到3钟头。

凭着消费券所产生的消费激情提高，红荔村均值场均成交额对比活动前翻了一倍。而人气值日料品牌极过万膳仅发布消费券活动一周，其付款成交额就打破了534万。

对于此事，红荔村知名品牌运营总监周映宇表示：“根据大咖引流矩阵和用户流量适用，此次消费券活动的触达率转化经济效益出乎预料。”据周映宇详细介绍，相比先前品牌宣传小视频，活动期内网红店小视频GMV转换同比增长率了400%；而满300-100的高额消费券，合理推动了网上高客单价团购价新产品的转换效率，其成交额同比增长率了50%。

02 激起多方参与激情，营销便民突显社会效益

在开工日、元宵佳节、七夕节等高线关注度消费连接点，抖音视频生活服务还联合南山区关键商业圈、商家，发布主题风格限制产品、套餐内容，并结合“留深过春节dou来南山兜利是”、“我猜你还有一张优惠劵”两个热点新闻事件营销推广，提升春节假期的线下推广消费风潮；此外，进行小视频重点排位，对共享南山消费感受的著作给予总流量鼓励，活动期内征选了超500条作品投稿，在培养客户消费和写作激情的前提下，推动了活动传播广度的进一步暴发。

深圳市头顶部美食类大咖海青（抖音帐号：海吃广东省）全程参与了消费券活动，在直播中助推了1000万余元餐馆消费券的派发，并和极过万膳、铭门盛宴、GAGA鲜语等深圳市高品质餐饮连锁品牌协作，营销推广元宵佳节、七夕节通用性优惠套餐，有效地推动了南山餐馆商家初春消费转暖。

“此次活动效果用令人震惊两字来形容了彻底不算过！”海青表明，与此前的直播数据对比，消费券派发期内的单场直播成交额提高高达5倍。谈起获得这般考试成绩的主要原因，海青称之为南山人民政府和抖音直播平台的背诵，带动了优质商家资源和推广资源。

“你作为主播带货很更有底气，既为粉丝谋患上真真正正的待遇，也可以帮助提高南山的消费生命力，这是一件很有价值意义的事”，海青称。

2022年至今，抖音视频生活服务已先后与湖北、重庆、南京等24个省份、市人民政府进行消费券派发协作，协作额度总数量近2亿。将来，抖音视频生活服务还将持续连动最多的资源，进行丰富多彩营销推广活动，激起客户美好生活，助推店家赚钱好项目。

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