小红书上的爱情是真的吗，小红书上的情侣是真的嘛

发文| 文烨豪

编写| 吴先之

从传统媒婆到百合佳缘，再到各种红娘直播房间，婚介从没在这片土地上消退。而伴随着Z世世代代慢慢变成大龄剩男、大龄剩女，这门悠久的买卖亦在持续演化。

客观性地说，时下这一平均不想结婚、恐育的时期，对婚介领域即是机会，都是考验。从百合佳缘改名复爱合缘就可以窥探，在年青人眼中，老一代婚介服务平台早就陈旧不堪：一方面，被qq附近的人、Soul等当红交友软件替代，一方面乃是用户池自身婚恋交友意向减少。

较于传统式相亲约会与婚恋平台的食言而肥，本届年青人好像更愿意逃往社交网络平台，同生疏大家无拘无束地倾诉衷肠，根据同好与精神实质关联性寻找朋友，再过度到感情。

仅仅，纵然必杀仕事人能在社交网络平台另起人物关系，复建社交关系，但说起弥补完婚“刚性需求”，当红社交网络平台们却又看起来脆弱，崎变从而造成——继微商代理、中介公司以后，历史悠久的婚介领域也逐渐在小红书涌起了惊涛骇浪。

本届年青人，从抵抗到让步

小红书相亲潮的身后，是年青人从抵抗到屈从的精神实质抗争。

以往，必杀仕事人陆续逃出微群，依靠陌生人的真实身份，以喜好、长相、声线为桥梁，在交友软件玩命处q友，尝试挑选出自已的终身伴侣。

实际往往是绝情的，以交友软件Soul为例子，伴随着用户池猛增，前期灌木丛般“小而精”的感受早就荡然无存，取代它的是指欠缺社交媒体敬畏之心的情境——一顿插的好爽，随后无动于衷。

不仅仅是前述主推配对的交友软件，各社交网络平台所说的“相亲约会帖”亦是如此。纵然小红书、新浪微博将大家高高的放置总流量出入口，接纳着万计用户的“思考”，但就谈对象一事来讲，孤军奋战式的斗争，好像难得近道可走。

新浪微博群众话题情境不适宜本人用户在此相亲约会，注重个人的小红书也许将是介绍自己的好地方。却不知道，后面一种的社交媒体气氛早就崩坏三，如同一位小红书用户所归纳的那般：“喊着'高品质'人物关系的征婚交友基本上归结于两大类，一类是杀猪盘，一类是喂鱼的。”

一般，“杀猪盘”的大骗子们会以金多、留学生、运动健身等标识将自身打包成“高品质男士”，随后以征婚交友为目标进行感情进攻，最终再将受骗者导进所说的项目投资、出口外贸骗术。据统计，小红书里的杀猪盘通过很多年演化，早就道别“一眼假”的初始阶段，甚至有为诈骗甘愿同“猎食”进行将近三个月的网聊。

假如说，时下的“杀猪盘”注重放长线钓大鱼，钓大鱼，那喂鱼的“海神”所寻求的就是放长线钓大鱼，多打鱼，从一众处q友而来的朋友中筛出一个或好几个目标，与此同时进行情感。

如同齐格蒙蒂·鲍曼“液体极权主义”所表述的，为放开被拘束的任意个人，现代社会把文化艺术标准与价值观念都液体化了，不会再有永恒的关联与桥梁，人际交往仅存短暂性滞留的弱联接，个人一直在瞬间开始或断开的沟通交流中抽身与吞没。

显而易见，这类非平稳的社交媒体语义，并不适宜做为筹备婚礼的土壤层，何况服务平台本身用户良莠不齐，单纯以婚恋交友为目地用户也是屈指可数。

正是如此，渴望“终身伴侣”的必杀仕事人慢慢被事实穿透，从而让步般地将婚恋交友的种籽迁移所说的“感情责任田”，重返相亲约会势力。而可能恰好是掐准了这龙卷风，在坐享流量池的小红书上，各界红娘们得到起势。

消除忧虑的便宜药粒

从最先为出谋划策的乡村媒婆送上一条烟与两瓶酒，再到红娘直播房间刷飞机的礼品钱，婚介一词从没与买卖挂钩，涌进小红书的红娘们当然也是如此。

既然是买卖，招揽顾客应属必定阶段。以往乡村媒婆为了能送礼混饭，明知道不符合也需要强制商谈；时下则有当代婚介为吸收用户有意释放优质资源经常问好，而用户一旦为用户付钱，“幻影”便随着毁灭，二者本质上别无二致。

栖身在小红书“刻舟求剑”的红娘们，所延用是指当代玩法，要不摆成一批批网络资源，要不以各种各样线下推广活动及配对成功实例吸收用户。因为一部分婚介机构会前往小红书广告投放，因而引流方法方面红娘IP发过手记同婚介机构推广具体内容方面并无显著差别。

而从相似的吸粉方式就可以看得出，小红书红娘同婚介机构间存在着某类对立寓意。据专业人士泄露，小红书里的红娘买卖关键在于资源储存量，对散播引流矩阵比较依靠，喊着不一样幌子的账号发过手记很有可能导向性同一个红娘精英团队，精英团队小者5-10人，更多就是数十人不一，本人红娘IP屈指可数。

虽然红娘精英团队已发展趋势为管理体系战斗，但其同靠谱婚介机构对比，不论是规模、资产，或是网络资源均处缺点，好像难得生存环境。可事实上，小红书里的红娘们，早就探索出一条在空隙间相食生日蛋糕的途径——“平替”。

一般，针对引流方法而来的用户，小红书红娘多将用户导进自媒体推广转换，婚介机构往往会竭尽全力地将用户导进线下推广情景，二者并没有好坏之分，仅有“水位”与“水浅”的差别。

所谓的的靠谱婚介机构归属于“水位”者，前述线下推广情景事实上多见“半拘禁”与PUA。先前，就会有新闻媒体世纪佳缘、百合佳缘等婚介企业为寻求收益，根据诱发在线充值、PUA等方法强制获取用户，配套设施的玩法也是粗鲁粗暴。

小K就是那样一位“受害人”，数月前，她无意间在小红书上刷出一家当地婚介机构，其手记声称能带来完全免费情感顾问服务项目，小K便怀着试一试的心理状态前往了线下实体店。

到店后，随处摆放着公仔、粉白色的装饰风格让小K禁不住涌起温暖，自感现象“这波不赔”。就座不久，一位自称为情感咨询师的女性拎着文件夹名称发生，将小K送到了一个全封闭式屋子，接着向她进行了近两小时的忽悠步骤。

据小K追忆，一开始，情感咨询师会亲力亲为地对她开展摸排，将收益、年纪、家庭关系、感情史等信息内容扒得一干二净；摸透以后，情感咨询顾问便开始啦所说的感情课堂教学，一边以各种各样实例造梦，一边持续否认她以往诸多，并时时刻刻售卖着焦虑情绪。

通过一通“不厌其烦”的说服教育以后，收费标准基本上变成了必选择，而一旦无法完成转换，情感顾问就会利用各种各样方法施加压力。据了解，因为客流量较低，婚介企业通常推行阶梯收费，套餐内容价钱在数百至数万元左右，立即同顾客胎儿性别及摸排而来的年薪挂勾，价格则广泛直往上一个阶梯，便于空出压价室内空间。

“尽管被说得有点儿诱宠飘欲，乃至一度开始怀疑人生，但一看最便宜的四个月套餐内容都需要2万多元，我一瞬间就清醒了，说再考虑看看。此刻情感顾问一下就换脸了，先讲我这个年龄彻底无法和20岁女孩市场竞争，又说我的圈子压根了解不上优质男，死缠烂打不让我走，最终立即喊来一个男主管，摆放着一副不给钱就别想随便出来的心态。”小K追忆道。

最后，她迫不得已取出手机报警，在兵戎相见的气氛下脱离了这一“水嫩”的地方。

小K的遭受并不是个案，小红书上，仅是检索“珍爱网”所冒出的黑婚介调侃便无法记数，基本上每一条调侃婚介机构的手记下，都留出踩坑人懊悔的泪水。

说到底，婚介领域是一门售卖与处理“焦虑情绪”的买卖，而伴随着抱团发展的“姐妹们”在小红书自发地扫雷，线下推广婚介机构的评价在小区中日益归园田居其一，小红书里的“平替”们名正言顺地刮分到大量用户流量，变成了消除忧虑的便宜药粒，具有了相近“安慰剂效应”的功效。

横竖都是坑，何不往浅的跳

据光量子星体观查，小红书里的红娘大概分成三类，一类是倚仗网络资源，扣除附加费（展现费），将用户基本信息及相亲约会需求派发至小红书与朋友圈的“散播型婚介”。

一类是专做当地买卖，依靠所说的同城高品质脱单群扣除入群门槛费的“社群营销型婚介”；也有一类则是由客源捏在手上，向用户扣除匹配费，由红娘方依据应填信息内容开展配对的“匹配型婚介”。这三类间的界线并不是明确，一个婚介IP经常与此同时存有好几个游戏玩法。除此之外，亦有装扮成红娘，其实网状线下的婚介机构。

做为“平替”，网上红娘显而易见具有着价钱方面的竞争优势。据统计，“散播型婚介”附加费一般在数百元左右，很少有红娘会将价钱探至1000元队伍；“匹配型婚介”标价则同所说的套餐内容相关，不一样套餐内容含有配对频次不一样，价钱多在数百元至万元左右。

而所说的同城“社群营销型婚介”，一般就是一个未婚男女集中地，入群一般必须交纳数十到数百元左右的门槛费，也是有一些群对女士完全免费，仅有极个别群并没有入群门坎。除此之外，群成员往往会按时会举行线下推广活动，群员报考参加，考试费依据活动主题来定。

显而易见，对比动则不计其数元的婚介机构，网上红娘在价格层面看起来友善很多。但与其说依据标价将其分类于“便宜好货”范围，倒不如说这是一个相对性浅些的坑——钻进去虽然不会大量改动，但在所难免划伤皮和肉。

一直以来，大龄未婚青年人小A都对小红书所推的高品质男士甚感猜疑，终究这般标准现实中应当会很受欢迎，不会会沦为到找婚介的程度。但眼见来年就需要跨出30岁的“新鲜期”，另加其心爱男士注重自己是因圈子小“凭本事单身”，小A最终还是卸掉了提防的心，根据评论添加了红娘手机微信。

加上红娘手机微信后，小A发觉其微信朋友圈弥漫着各种相亲约会网络资源与完婚实例，看见结婚照片中新娘和新郎洋溢着的快乐表情包，其心里暗喜，坚决交纳了399元附加费，红娘也将其征婚信息发到微信朋友圈及交友微信群。

在此之后，小A既希望又激动地盯住自己的手机，害怕让他人等太久，可直到零晨，她依然并没有直到一切意见反馈。最后，睡意战胜了不甘心，小A确定明天再等，但是一连三天，仍然没人加上小A，这使她一度陷入了对交朋友标准是不是严苛的消极悲观。

特别注意是指，发布信息前，该红娘称之为防止个人隐私泄露与服务平台过流保护，征婚信息内不可发生联系电话，有兴趣者只有先联络红娘，才可以取得实际的联系电话。可如今不但并没有询问者，就连先前极其热心的红娘，在发布信息后都没有再主动联系小A。

为了能不吃亏，小A之后数次向收益追讨“优质资源”，可红娘要不以“上赶子”（太主动）、降价等原因劝说，要不立即拒绝称其并不是另一方喜欢的类型。无可奈何的小A最后放弃挣扎，全当打水冲洗。

对比小A所遇到的“散播型婚介”，“匹配型婚介”与“社群营销型婚介”一样禁区诸多。据有经验人小G表露，她也是在小红书上刷出红娘的个人资料强烈推荐，男生除相片打码软件外，各个方面标准都不错，特别是该男生喜爱小宠物的特性与她如出一辙，被激起兴致的小G遂私信了该红娘，索取其他信息。

加微信好友后，红娘起先让小G给予能够验证的信息内容，再称出自于为vip会员信息保密目地，暂不可以共享该男生详细相片，仅有成为会员后才还有机会参加匹配。

同小A遇到的“处于被动散播”不一样，该红娘宣称确保能配对到人，而频次则依据台阶会员费来定：900元套餐内容包括2次积极配对及其2次5选一，1600元套餐内容配对数则是两者的二倍，除此之外，女士还将被放进处于被动配对池，时长为大半年。

思考再三后，小G或是挑选了为“爱”付钱。

但是，当她心急如焚地告知红娘想积极配对一开始见到的男生时，红娘却对他说该男生早已配对成功了，交给小G的特邀嘉宾池亦难令人令人满意。最后，小G的小红书寻找真爱之旅在仓促匹配数人后无疾而终。

直至最后，小G仍没有看清当初那张照片马赛克背后的模样，甚至都不知道那些令她心动的描述后面是真有其人，还是红娘为引流而编造的人设。毕竟在婚介行业，无论是“假人”还是婚托，均属常态，所贩售的关系链亦没有鉴别的方式。

相比前述基于用户资源的买卖，社群婚介模式的“坑”要少许多，但这并不意味着万事安好。据一位群成员透露，社群其实只是提供了社交场所，一切均看个人，对于他这样因社恐单身的人并不友好。

而据他观察，社群内部真正活跃的人永远只有几个，大部分人除加群时亮个相外，便不再发言，所谓的婚介群俨然成为了小团体的吃喝玩乐群。此外，由于门槛普遍较低，这类婚介群对个人信息筛查不严，不免流入心思不纯之徒，圈子里甚至一度传出已婚男混群找乐子的流言。

斯拉沃热·齐泽克曾以拜物式否认（fetishistic disavowal）描述一种“我知道…但仍然…”的心理状态，就好比明知早睡对身体好，却又习惯性熬夜。正如小G所说：“我知道这钱花出去大概率会打水漂，但我仍然愿意再信一次，因为我知道其他人也都在做同样的事情，我们都在妥协。”

而最终，小A选择了重新回归了友圈，拥抱传统的相亲模式；不信邪的小G则选择再度尝试红娘匹配，只是这一次，她并没有报以任何希望，权当安慰自己。