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日前，国信办、国家公安部、国家商务部、文化和旅游部、国税总局、我国市场管理质监总局、国家广电局等七单位，协同公布《网络直播营销管理条例(实施)》(下称《办法》)，自2021年5月25日起实施。这一《办法》的颁布，将进一步标准网络市场监管，维护保养人民群众合法权利，推动业态创新身心健康井然有序发展。

网络直播营销，即直播带货，近些年发展快速，在推动学生就业、拉动内需、提升经济发展等层面，充分发挥着积极主动功效。殊不知，也发生了许多难题。例如：直播营销工作人员言谈举止失德，运用未成年直播间牟取暴利，服务平台行为主体责任执行不及时，虚假广告和数据造假，假冒伪劣产品产品频出，消费者维权调查取证艰难，这些。本次《办法》的颁布，有益于从规章制度方面处理好有关难题。

确立行为主体，是标准发展的第一步。先前，大家对直播带货的认知能力，通常是比较含糊的。谁直播间？谁带货？谁经营？谁管理方法？一个领域要想完善发展，必须有确立的行为主体偏向和岗位职责分工。

《办法》将从业直播营销主题活动的直播间上传者，细分化为直播房间运营人和直播营销工作人员，并确立年纪限定。此外，进一步确立了直播营销个人行为8条红杠，突显了直播房间五个关键阶段管理方法，对直播营销主题活动有关广告宣传合规管理、直播营销场地、互动交流内容管理系统、产品服务提供商信息内容核实、消费者权利维护责任、网络虚拟人物应用明确提出明确规定。

这代表着，直播带货不会再是简易的“播播播”“转卖卖”，而该是满足条件的人、以标准的言谈举止，真正、精确、全方位地发布产品或服务信息。直播间主题活动应当遵循相关法律法规，带货个人行为应当遵照公共秩序。

理清责任，是身心健康发展的关键层面。责任明、界线清，才可以知道德底线，了解哪些能为、什么不可为，哪些能说、哪些不能说，哪些可卖、哪些不可以卖。

《办法》对于各参加行为主体，进一步确立并夯实了多方责任。对直播房间运营人、直播营销工作人员而言，不可有意推迟或是无书面通知回绝顾客明确提出的合理合法合理要求；对服务平台而言，制订直播营销产品和服务项目负面信息文件目录，验证并核实直播房间运营人和直播营销工作人员的真正身份证信息，提升网络直播营销信息管理方法、审批和即时巡视等；对监督机构而言，要不断完善案件线索转交、资源共享、会商判断、培训教育等工作方案，对比较严重违背相关法律法规的直播营销企业登记名册执行资源共享，依规进行两法衔接。

实际上，网络直播间行业，从不是“无责之土”“无主之地”，反倒有愈来愈确立的权利义务、责任与职责。从《网络新安全生产法》到《电子商务法》，从《反不正当竞争法》到《网络信息绿色生态整治要求》，从《有关提升网络直播间标准管理方面的实施意见》到《网络直播营销管理条例(实施)》……纵观近些年与直播间行业相关的一系列相关法律法规、行业规范，莫不表明，有关相关法律法规在逐步完善。

领域的身心健康发展必须规章制度保驾护航。划好“责任田”，保证率先垂范、为官一任承担，直播带货这支花才可以获得能够更好地关爱，也才可以能够更好地绽开。